廣告學(xué)綜合練習(xí)章節(jié)練習(xí)(2020.06.10)

來源：考試資料網(wǎng)

1.問答題簡(jiǎn)述電視廣告的制作要求。

參考答案：包括五個(gè)方面：
（1）臺(tái)詞力求簡(jiǎn)潔單純、精煉和口語化、節(jié)奏化，貼近生活，表現(xiàn)出生活氣息。
（2）廣告...

2.判斷題確定廣告主題時(shí)，把商品特點(diǎn)與消費(fèi)特點(diǎn)相結(jié)合的作法是已經(jīng)過時(shí)的方法。

3.判斷題廣告效果是衡量廣告活動(dòng)成功與否的重要標(biāo)志。

4.名詞解釋受眾分布率

參考答案：受眾分布率=接觸該媒體的受眾人數(shù)/媒體覆蓋范圍內(nèi)的人口總數(shù)×100%。

5.問答題外國廣告的發(fā)展經(jīng)歷了哪些重要階段？

參考答案：原始廣告時(shí)期（15世紀(jì)以前）、廣告萌芽時(shí)期（15世紀(jì)至19世紀(jì)中葉）、廣告發(fā)展時(shí)期（19世紀(jì)中葉至1945年）。

6.填空題廣告訴求一般方法有：（）（）（）（）。

參考答案：知覺訴求、理性訴求、情感訴求、觀念訴求

7 電視和廣播廣告的主要規(guī)格有（）。

8 消費(fèi)者最關(guān)心日用品的什么特點(diǎn)（）

9.名詞解釋廣告的特定市場(chǎng)環(huán)境

參考答案：指廣告活動(dòng)展開的特定地域環(huán)境與特定產(chǎn)業(yè)環(huán)境。

10.問答題我國《廣告法》規(guī)定，不得發(fā)布的廣告類型有哪些？

參考答案：綜合而言，不得發(fā)布的廣告類型有：
（1）損害國家、民族利益和尊嚴(yán)的
⑵宣傳法律法規(guī)禁止生產(chǎn)、銷售的商...