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營銷策劃章節(jié)練習(2020.05.20)

來源：考試資料網

1 任何產品在市場上都要經歷由盛到衰的演變過程，一般典型的產品生命周期要經歷的幾個階段是（）。

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2.填空題展覽會是指為提升組織主體形象，組織者通過（）、文字、圖片、示范表演等展覽方式，展現組織的成果、風貌、特征、產品的一種公關專題活動。

參考答案：實物

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3 “柯達”公司降低其產品照相機的價格，使照相機的銷售量增加，消費者對其膠卷的需求量就自然增加，“柯達”公司所采用的定價方法是（）。

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4.填空題營業(yè)推廣預算的方法有兩種，一是先確定（），然后再預計總費用；二是比例法，即在一定時期的促銷總預算中撥出一定比列用于營業(yè)推廣。

參考答案：營業(yè)推廣的方式

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5 評價產品組合的指標主要有哪些？（）

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6 按照信息的性質來劃分營銷控制的類型，可以分為（）。

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7.填空題產品間、企業(yè)間的（），也是聯合促銷的一個基本原則。

參考答案：優(yōu)勢互補

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8 在促銷活動中，需要綜合考慮哪些因素來確定具體的促銷活動期限？（）

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9.問答題某汽車專營店2012年初在北京成立，地處國際商務區(qū)，主要經營中高檔轎車。為了實現轎車銷售開門紅，該商店通過路牌、櫥窗、傳單、旗幟、報紙等做了大量宣傳工作。開業(yè)當天，彩旗飄揚，禮樂聲聲，賓朋滿座，舉行了隆重的開業(yè)典禮。盡管該商店在促銷方面做出了較大努力，但由于轎車市場競爭十分激烈，第一個月的銷售業(yè)績很不理想。商店管理層分析認為，在信息化、網絡化時代，僅僅依靠傳統(tǒng)媒介宣傳可能存在較大局限性，應當開通本商店的網站，并通過網絡廣告擴大宣傳，進而促進銷售。于是，商店經理把通過網絡廣告促進銷售的任務交給了營銷部經理小張，并要求在2個月內做出成效。

參考答案：要求：假如你是小張，聯系本汽車商店的實際情況，根據“網絡營銷促銷策略”中的知識點，制定出該商店的...

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10 一般來講，各個競爭者對企業(yè)的舉措的反應是不同的，主要的反應模式有（）。

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