旅游市場營銷學(xué)章節(jié)練習(xí)(2020.01.03)

來源：考試資料網(wǎng)

1 營銷審計(jì)的內(nèi)容包括（）。

2.問答題簡述網(wǎng)絡(luò)營銷的方式

參考答案：旅游網(wǎng)上廣告、旅游電子商店、旅游網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。

3.問答題區(qū)分需求定價(jià)策略有哪些？

參考答案：有地理差價(jià)策略、時(shí)間差價(jià)策略、對象差價(jià)策略和產(chǎn)品差價(jià)策略

4.問答題旅游市場細(xì)分具有哪層含義？

參考答案：（1）市場細(xì)分的過程并非將旅游市場支離破碎，而是一個(gè)先分后合的過程。從紛繁復(fù)雜的消費(fèi)者個(gè)體中找出相同的特征，加以歸類，予...

5 旅游促銷的實(shí)質(zhì)就是要實(shí)現(xiàn)旅游營銷者和旅游產(chǎn)品潛在購買者之間的（）

6.問答題簡述政府旅游營銷過程。

參考答案：政府旅游組織所進(jìn)行的營銷活動(dòng)可以歸納為五個(gè)步驟：
（1）研究外部業(yè)務(wù)環(huán)境。
（2）制定旅游政策。

7.問答題旅游關(guān)系營銷理念的基本特征是什么？

雙向交流、系統(tǒng)合作、互惠互利、反饋機(jī)制

8 以下適用于經(jīng)營多種產(chǎn)品的旅游企業(yè)的旅游市場營銷部門組織形式是（）。

9.問答題公共關(guān)系促銷方式的特點(diǎn)有哪些？

參考答案：①由第三者宣傳，可信度高；
②有情節(jié)性、趣味性，可接受性強(qiáng)；
③最可能贏得公眾對企業(yè)的好感；

10.問答題旅游產(chǎn)品策略主要體現(xiàn)在哪？

參考答案：體現(xiàn)在產(chǎn)品組合的廣度、產(chǎn)品組合的深度、產(chǎn)品組合的相關(guān)性