國家開放大學(廣告心理學)章節(jié)練習(2019.12.06)

來源：考試資料網(wǎng)

1 根據(jù)信息加工的動機理論，信息加工的行為傾向行取決于三個因素，它們是（）

2.判斷題情感是情緒的外在表現(xiàn)，情緒是情感的本質(zhì)內(nèi)容。

3.問答題簡要分析現(xiàn)實生活中認牌購買的消費現(xiàn)象普遍存在的原因。

參考答案：在現(xiàn)實生活中，認牌購買的消費現(xiàn)象普遍存在的原因主要有如下三點：
（1）認牌購買可靠，即可以減少風險，避免因購買...

4.問答題在CIS中，企業(yè)理念建設一般體現(xiàn)在MI的基本要素上，請對這些要素進行簡單論述。

參考答案：在 CIS 中，企業(yè)理念建設一般體現(xiàn)在MI的基本要素上。這些要素包括以下幾個方面：
（1）...

5.判斷題廣告中名人的訴說和表演，主要在于取悅受眾，可以偶爾有些虛假的成分。

6.名詞解釋親熱的訴求

參考答案：親熱的訴求,是指通過特定的廣告反映著肯定的、溫柔的、短暫的情緒體驗,它往往并發(fā)著生理的反應以及有關愛、家庭、朋友間關系的...

7.判斷題態(tài)度改變的協(xié)調(diào)理論指出，原先的態(tài)度離中性態(tài)度越近，態(tài)度越容易變化；態(tài)度越極端，變化越難。

8 現(xiàn)代認知心理學把記憶系統(tǒng)看成是由以下哪幾個要素組成（）

9.名詞解釋感覺

參考答案：是指客觀存在的物質(zhì)對象作為刺激物作用于人的感覺器官時 ,在大腦中對特定對象的個別屬性的直接反映。

10.問答題經(jīng)典的條件反射方法對營銷有什么實際意義？

參考答案：（1）經(jīng)典條件反射學習有四個不同的變量：無條件刺激（引起無意識控制反射活動的刺激）、無條件反射（由無條件刺激引起的反射活...