03299廣告運作策略章節(jié)練習(2019.10.16)
來源：考試資料網(wǎng)
參考答案：戶外媒介簡稱OD。戶外廣告，是指設置在露天而沒有遮蓋的一切形式，主要包括由路牌、海報、招貼畫、霓虹燈、燈箱、氣球、旗幟、... 參考答案：（1）環(huán)境辨析
（2）競爭分析
（3）產品分析和提取訴求點
（4）消費者分析和細分市場選擇... 參考答案：傳媒對各種事物有選擇性的報道或介紹，影響著受眾對事物重要性的判斷，一般來說，傳媒作為重點加以報道或者介紹的內容，受眾也會... 參考答案：
（1）習慣性購買行為。
（2）尋求多樣化的購買行為。
（3）化解不協(xié)調的購買行為。
（4）復雜的購買行為。
參考答案：整體性運作：從調研開始，即分析出市場戰(zhàn)略和廣告戰(zhàn)略的結論，并依據(jù)結論設計出廣告發(fā)布的手段，通過廣告作品和媒體計劃，并發(fā)布... 參考答案：1.按照媒體受眾的數(shù)量：大眾媒介、中眾媒介、小眾媒介。
2.按照媒體信息的作用方向：單向媒介、互動媒介。 參考答案：隨著視角的進步，各企業(yè)產品質量同質化程度已相當高，產品的優(yōu)點已經(jīng)很難刺激消費者，如果不考慮商品的概念就很難制作廣告。產品...
