03299廣告運作策略章節(jié)練習(2019.10.04)

來源：考試資料網(wǎng)
參考答案：1、選擇重點地區(qū)和境外主流媒體。
2、美國、日本、歐盟三大貿易伙伴決定了重點的廣告地區(qū)。
3、適應境...
參考答案：1、多元異質性
市場細分的理論基礎是市場多元異質性理論。這個理論認為，消費者對大部分產品的需求是多元化的，具有...
參考答案：

①加強廣告業(yè)的對外合作與交流。
②建立若干廣告中心城市或區(qū)域。
③企業(yè)界要勇于向世界傳達自己的聲音。

5.名詞解釋受傳者
參考答案：

受傳者對廣告信息常常是有選擇的，表現(xiàn)為四個方面或前后相繼的四個環(huán)節(jié)，即選擇性接觸、選擇性注意，選擇性理解和選擇性記憶。

參考答案：（1）跟蹤監(jiān)測內外環(huán)境的重大變化，及時把握市場動態(tài)。
（2）尊重廣告?zhèn)鞑ヒ?guī)律，避免由個人意志代替市場意志的現(xiàn)象...
參考答案：

參照群體：消費者個人在做出自己的消費決策時，用作參照點的其他人群。
分類：消費者所歸屬的群體，消費者所傾慕向往的群體。

參考答案：廣告運作含義是指在現(xiàn)代廣告中廣告發(fā)起、規(guī)劃、執(zhí)行的全過程，是廣告主體的主要行為。
參考答案：

1、習慣性購買行為；
2、尋求多樣化的購買行為；
3、化解不協(xié)調的購買行為；
4、復雜的購買行為。

參考答案：

一般來說可劃分為四個階段：
1、到達階段
2、注意階段
3、態(tài)度階段
4、行動階段