03299廣告運(yùn)作策略章節(jié)練習(xí)(2019.09.26)
來(lái)源：考試資料網(wǎng)2.問(wèn)答題簡(jiǎn)述廣告效果測(cè)試的注意事項(xiàng)。
參考答案：（1）測(cè)驗(yàn)樣本中的受測(cè)者必須是該廣告產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者。
（2）要制定恰當(dāng)?shù)臏y(cè)量指標(biāo)。
（3）要做好事...
（2）要制定恰當(dāng)?shù)臏y(cè)量指標(biāo)。
（3）要做好事...
4.問(wèn)答題簡(jiǎn)述表現(xiàn)概念的確立。
參考答案：表現(xiàn)概念是制作者在制作廣告時(shí)的基本想法，主要側(cè)重于“如何具體表達(dá)會(huì)更改”這一角度，把重要內(nèi)容精彩、凝練地提出來(lái)。表現(xiàn)概念...
參考答案：①反對(duì)策略：試圖限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展，如通過(guò)各種方式促使政府改變環(huán)境威脅，即從一般的政策和法律入手。
②減...
②減...
6.問(wèn)答題簡(jiǎn)述廣告運(yùn)作的構(gòu)成要素。
參考答案：1、廣告運(yùn)作主體。即具體負(fù)責(zé)、履行、參與廣告運(yùn)作的相關(guān)人員。
2、廣告運(yùn)作內(nèi)容。這是運(yùn)作的對(duì)象，即廣告活動(dòng)所涉...
2、廣告運(yùn)作內(nèi)容。這是運(yùn)作的對(duì)象，即廣告活動(dòng)所涉...
8.問(wèn)答題試述廣告效果的發(fā)生過(guò)程。
參考答案：（1）到達(dá)階段（Reach）“到達(dá)”是指報(bào)紙、電視等廣告媒介能否與消費(fèi)者（受傳者）接觸，通常又稱(chēng)...
9.問(wèn)答題簡(jiǎn)述影響廣告預(yù)算制定的主要因素。
參考答案：1、目標(biāo)市場(chǎng)大小及其質(zhì)量
2、潛在市場(chǎng)規(guī)模與地區(qū)分散程度
3、目標(biāo)市場(chǎng)銷(xiāo)售份額
4、競(jìng)爭(zhēng)的...
2、潛在市場(chǎng)規(guī)模與地區(qū)分散程度
3、目標(biāo)市場(chǎng)銷(xiāo)售份額
4、競(jìng)爭(zhēng)的...
10.問(wèn)答題簡(jiǎn)述我國(guó)廣告市場(chǎng)的行業(yè)分布概況。
參考答案：1、廣告主要集中于公眾生活水平和生命質(zhì)量密切相關(guān)的領(lǐng)域。
2、隨著人民生活水平的提高和改革的深入，不同行業(yè)的廣...
2、隨著人民生活水平的提高和改革的深入，不同行業(yè)的廣...
