11947農(nóng)產(chǎn)品營銷理論與實務章節(jié)練習(2019.04.21)

來源：考試資料網(wǎng)

1.問答題簡單闡述消費者購買決策過程。

參考答案：在復雜的購買行為中，消費者購買決策過程由引起需要、收集信息、評價方案、決定購買、夠后感覺和行為五個階段構(gòu)成。

2.問答題簡述農(nóng)產(chǎn)品促銷的特征是什么？

參考答案：（1）從促銷主體看，農(nóng)產(chǎn)品促銷活動主要由規(guī)模較大的專業(yè)戶、龍頭企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品流通組織或政府來實施；
（2）從促銷...

3.填空題家畜市場的兩種營銷模式：（）、（）。

參考答案：分散營銷；集中營銷

4.問答題我國谷物營銷渠道有哪些？

參考答案：1.收購渠道：
（1）保護價收購范圍的糧食
①國有糧食企業(yè)。
②工業(yè)用糧及經(jīng)營企業(yè)。

5.填空題（）是水產(chǎn)品市場活動中最活躍的因素，是生產(chǎn)與消費、供給與需求內(nèi)在關(guān)系的外在體現(xiàn)，是水產(chǎn)品市場流通狀況的直接反映，是水產(chǎn)品市場分析的重要組成部分。

6.填空題農(nóng)產(chǎn)品庫存管理不僅以有效實現(xiàn)各部門的（）為目標，更要以實現(xiàn)企業(yè)的（）為目標。

參考答案：功能；整體效益

7.問答題論述農(nóng)產(chǎn)品促銷的基本策略。

參考答案：不同的促銷組合，形成不同的促銷策略（Promotional Strategy），如以廣告為主體的促銷策略、以人員推銷為主...

8.填空題要迅速打開國際市場，一個重要的辦法是與（）開展聯(lián)合分銷。

參考答案：國際經(jīng)營企業(yè)

9.填空題水產(chǎn)品的來源有（）和（）兩種方式。

參考答案：捕撈；養(yǎng)殖

10.問答題控制價格環(huán)境主要有哪些？

（1）市場控制價格環(huán)境；
（2）營銷者控制價格環(huán)境。