電大《廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)》形考題庫
題目1:伯恩巴克創(chuàng)意理論的基本理念是: 廣告的本質(zhì)是_______。他認為廣告是說服的藝術(shù)。
題目2:廣告創(chuàng)意是整個廣告______的一個關(guān)鍵環(huán)節(jié), 它必須依照系統(tǒng)工程的整體框架進行。
題目3:廣告創(chuàng)意觀念,大致課可分為以下三種流派:藝術(shù)派、______、和混血兒派。
題目4:在以人為本的新溝通觀念中, 溝通意味著______、真誠和互惠。
題目5:廣告創(chuàng)意應(yīng)從消費者出發(fā), 以______為基礎(chǔ), 了解相關(guān)的自然科學,人文科學知識, 這是眾多廣告大師為我們留下的寶貴經(jīng)驗。
題目6:李奧·貝納廣告公司的創(chuàng)意綱要主要由三部分組成, 即: ______、支持性說明和基調(diào)式品牌特點說明為依據(jù)。
題目7:德國社會學家馬克思·韋伯提出人類有兩種思維方式: 一種是客觀的、 理智的, 以______為依據(jù)的; 另一種是定性的、本能的, 以價值為依據(jù)的。
題目8:廣告創(chuàng)意的涵義包括兩個要點: 第一必須緊扣廣告主題;第二必須是能與______有效溝通的藝術(shù)構(gòu)思。
題目9:任何廣告作品都要確立一種廣告形象, 包括______的、聲音的和圖形的形象。廣告形象包含著特定的和性的構(gòu)想而確立的。
題目10:詹姆斯·韋伯·楊認為, 真正的廣告創(chuàng)作, 眼光應(yīng)放在人性方面, 從商品以及______的組合去發(fā)展思路。
題目11:廣告創(chuàng)意
題目12:廣告創(chuàng)意策略
題目13:藝術(shù)派創(chuàng)意觀
題目14:科學派創(chuàng)意觀
題目15:廣告創(chuàng)意的原則有哪幾條?
題目16:廣告創(chuàng)意有何主要特征?
題目1:廣告創(chuàng)意是整個廣告______的一個關(guān)鍵環(huán)節(jié), 它必須依照系統(tǒng)工程的整體框架進行。
題目2:道德、藝術(shù) 、______, 是人類文化中的三大支柱。任何一件有生命力的廣告佳作, 都必然具有某種觸動人心、給受眾帶來美感或愉悅的藝術(shù)魅力。
題目3:任何廣告作品都要確立一種廣告形象, 包括______的、聲音的和圖形的形象。廣告形象包含著特定的和性的構(gòu)想而確立的。
題目4:廣告創(chuàng)意的科學性是說廣告創(chuàng)意應(yīng)以______為基礎(chǔ),并且需要了解、學習和運用相關(guān)的科技成果。
題目5:在以人為本的新溝通觀念中, 溝通意味著______、真誠和互惠。
題目6:德國社會學家馬克思·韋伯提出人類有兩種思維方式: 一種是客觀的、 理智的, 以______為依據(jù)的; 另一種是定性的、本能的, 以價值為依據(jù)的。
題目7:一條 30 秒鐘的電視廣告開頭的______秒鐘左右最為重要, 因為這段時間內(nèi)觀眾的注意力最為集中。
題目8:廣告創(chuàng)意運用三分法的思維方式, 其關(guān)鍵是革新慣性的思維定勢, 建立______的廣告創(chuàng)意觀。
題目9:二舊化一新 , 也就是人們常說的______、新組合。
題目10:羅杰·馮·奧克又將思維二分法定義為______和軟思維。
題目11:集腦會商思考法
題目12:原創(chuàng)力
題目13:混血兒派創(chuàng)意觀
題目14:沖擊力
題目15:美國著名營銷專家里斯和屈特提出的定位理論有哪幾個基本點?
題目16:廣告創(chuàng)意的科學性原則的內(nèi)容是什么?
題目17:仔細研讀: 2015年Huggies 紙尿褲平面廣告: 文案:Huggies 紙尿褲的威力。案例分析: 對此Huggies 紙尿褲平面廣告進行分析
題目18:創(chuàng)意實操: 試以上面紙尿褲平面廣告為基礎(chǔ), 重新創(chuàng)意一篇你自己的作品。 (1)可以只用文字說明,也可以附加一、二幅現(xiàn)場畫出的速寫草圖,做形象化的補充說明; (2)要說明你所采用的創(chuàng)意方法和你的“創(chuàng)意點(你的獨到之處),并描述出你構(gòu)思的畫面。
考核內(nèi)容:
廣告創(chuàng)意為什么要有依據(jù)?(100分)
小組學習要求:
1.要求學生認真研讀第三章、第四章的相關(guān)內(nèi)容;
2.本次作業(yè)的成績由三部分組成,資料占10%,網(wǎng)上發(fā)帖占20%,內(nèi)容占70%;
3.每人自定時間必須在網(wǎng)上發(fā)帖,輔導(dǎo)教師網(wǎng)上指導(dǎo);
4.學習完成后,每人提交字數(shù)不少于500字的作業(yè)。
1. 仔細研讀: 2015年Samsung NX mini新款自拍相機平面廣告:
文案:
知道梵高的自畫像是怎么畫出來的嗎?讓Samsung NX mini新款自拍相機來告訴你。
Samsung NX mini帶來3英寸可翻轉(zhuǎn)寬屏自拍迷你相機,可滿足各個角度的自拍,為你帶來比大師們自畫像更加文藝的自拍照。
資料:文森特·威廉·梵·高(Vincent Willem van Gogh,1853-1890),中文又稱“梵高或“凡高,荷蘭后印象派畫家。出生于新教牧師家庭,是后印象主義的先驅(qū),并深深地影響了二十世紀藝術(shù),尤其是野獸派與表現(xiàn)主義。梵高畫風以色彩鮮艷著稱。其作品,《星夜》、《向日葵》、《有烏鴉的麥田》與多幅自畫像,已躋身于全球最著名最珍貴的藝術(shù)作品的行列。
2.案例分析: 對此Samsung NX mini新款自拍相機平面廣告進行分析。(40分)
3.創(chuàng)意實操: 試以此廣告為基礎(chǔ), 重新創(chuàng)意一篇你自己的作品。(60分)
(1)可以只用文字說明,也可以附加一、二幅現(xiàn)場畫出的速寫草圖,做形象化的補充說明;
(2)要說明你所采用的創(chuàng)意方法和你的“創(chuàng)意點(你的獨到之處),并描述出你構(gòu)思的畫面。
題目2:廣告創(chuàng)意是整個廣告______的一個關(guān)鍵環(huán)節(jié), 它必須依照系統(tǒng)工程的整體框架進行。
題目3:廣告創(chuàng)意觀念,大致課可分為以下三種流派:藝術(shù)派、______、和混血兒派。
題目4:在以人為本的新溝通觀念中, 溝通意味著______、真誠和互惠。
題目5:廣告創(chuàng)意應(yīng)從消費者出發(fā), 以______為基礎(chǔ), 了解相關(guān)的自然科學,人文科學知識, 這是眾多廣告大師為我們留下的寶貴經(jīng)驗。
題目6:李奧·貝納廣告公司的創(chuàng)意綱要主要由三部分組成, 即: ______、支持性說明和基調(diào)式品牌特點說明為依據(jù)。
題目7:德國社會學家馬克思·韋伯提出人類有兩種思維方式: 一種是客觀的、 理智的, 以______為依據(jù)的; 另一種是定性的、本能的, 以價值為依據(jù)的。
題目8:廣告創(chuàng)意的涵義包括兩個要點: 第一必須緊扣廣告主題;第二必須是能與______有效溝通的藝術(shù)構(gòu)思。
題目9:任何廣告作品都要確立一種廣告形象, 包括______的、聲音的和圖形的形象。廣告形象包含著特定的和性的構(gòu)想而確立的。
題目10:詹姆斯·韋伯·楊認為, 真正的廣告創(chuàng)作, 眼光應(yīng)放在人性方面, 從商品以及______的組合去發(fā)展思路。
題目11:廣告創(chuàng)意
題目12:廣告創(chuàng)意策略
題目13:藝術(shù)派創(chuàng)意觀
題目14:科學派創(chuàng)意觀
題目15:廣告創(chuàng)意的原則有哪幾條?
題目16:廣告創(chuàng)意有何主要特征?
題目1:廣告創(chuàng)意是整個廣告______的一個關(guān)鍵環(huán)節(jié), 它必須依照系統(tǒng)工程的整體框架進行。
題目2:道德、藝術(shù) 、______, 是人類文化中的三大支柱。任何一件有生命力的廣告佳作, 都必然具有某種觸動人心、給受眾帶來美感或愉悅的藝術(shù)魅力。
題目3:任何廣告作品都要確立一種廣告形象, 包括______的、聲音的和圖形的形象。廣告形象包含著特定的和性的構(gòu)想而確立的。
題目4:廣告創(chuàng)意的科學性是說廣告創(chuàng)意應(yīng)以______為基礎(chǔ),并且需要了解、學習和運用相關(guān)的科技成果。
題目5:在以人為本的新溝通觀念中, 溝通意味著______、真誠和互惠。
題目6:德國社會學家馬克思·韋伯提出人類有兩種思維方式: 一種是客觀的、 理智的, 以______為依據(jù)的; 另一種是定性的、本能的, 以價值為依據(jù)的。
題目7:一條 30 秒鐘的電視廣告開頭的______秒鐘左右最為重要, 因為這段時間內(nèi)觀眾的注意力最為集中。
題目8:廣告創(chuàng)意運用三分法的思維方式, 其關(guān)鍵是革新慣性的思維定勢, 建立______的廣告創(chuàng)意觀。
題目9:二舊化一新 , 也就是人們常說的______、新組合。
題目10:羅杰·馮·奧克又將思維二分法定義為______和軟思維。
題目11:集腦會商思考法
題目12:原創(chuàng)力
題目13:混血兒派創(chuàng)意觀
題目14:沖擊力
題目15:美國著名營銷專家里斯和屈特提出的定位理論有哪幾個基本點?
題目16:廣告創(chuàng)意的科學性原則的內(nèi)容是什么?
題目17:仔細研讀: 2015年Huggies 紙尿褲平面廣告: 文案:Huggies 紙尿褲的威力。案例分析: 對此Huggies 紙尿褲平面廣告進行分析
題目18:創(chuàng)意實操: 試以上面紙尿褲平面廣告為基礎(chǔ), 重新創(chuàng)意一篇你自己的作品。 (1)可以只用文字說明,也可以附加一、二幅現(xiàn)場畫出的速寫草圖,做形象化的補充說明; (2)要說明你所采用的創(chuàng)意方法和你的“創(chuàng)意點(你的獨到之處),并描述出你構(gòu)思的畫面。
考核內(nèi)容:
廣告創(chuàng)意為什么要有依據(jù)?(100分)
小組學習要求:
1.要求學生認真研讀第三章、第四章的相關(guān)內(nèi)容;
2.本次作業(yè)的成績由三部分組成,資料占10%,網(wǎng)上發(fā)帖占20%,內(nèi)容占70%;
3.每人自定時間必須在網(wǎng)上發(fā)帖,輔導(dǎo)教師網(wǎng)上指導(dǎo);
4.學習完成后,每人提交字數(shù)不少于500字的作業(yè)。
1. 仔細研讀: 2015年Samsung NX mini新款自拍相機平面廣告:
文案:
知道梵高的自畫像是怎么畫出來的嗎?讓Samsung NX mini新款自拍相機來告訴你。
Samsung NX mini帶來3英寸可翻轉(zhuǎn)寬屏自拍迷你相機,可滿足各個角度的自拍,為你帶來比大師們自畫像更加文藝的自拍照。
資料:文森特·威廉·梵·高(Vincent Willem van Gogh,1853-1890),中文又稱“梵高或“凡高,荷蘭后印象派畫家。出生于新教牧師家庭,是后印象主義的先驅(qū),并深深地影響了二十世紀藝術(shù),尤其是野獸派與表現(xiàn)主義。梵高畫風以色彩鮮艷著稱。其作品,《星夜》、《向日葵》、《有烏鴉的麥田》與多幅自畫像,已躋身于全球最著名最珍貴的藝術(shù)作品的行列。
2.案例分析: 對此Samsung NX mini新款自拍相機平面廣告進行分析。(40分)
3.創(chuàng)意實操: 試以此廣告為基礎(chǔ), 重新創(chuàng)意一篇你自己的作品。(60分)
(1)可以只用文字說明,也可以附加一、二幅現(xiàn)場畫出的速寫草圖,做形象化的補充說明;
(2)要說明你所采用的創(chuàng)意方法和你的“創(chuàng)意點(你的獨到之處),并描述出你構(gòu)思的畫面。