電大《展覽策劃與營銷》形考4題庫
題目：（）是參展商要參加展覽的第一步。
A.報名
B.住宿安排
C.旅行
D.選址
題目：（）是產業(yè)發(fā)展成熟的標志。
A.規(guī)范化
B.組織化
C.高效化
D.效益化
題目：（）是企業(yè)根據(jù)市場變化和顧客需求，運用各種資源，創(chuàng)造品牌新的價值，從而保持和發(fā)展品牌競爭力的活動。
A.品牌塑造
B.品牌創(chuàng)新
C.品牌維護
D.品牌宣傳
題目：（）是企業(yè)營造品牌忠誠，獲取競爭優(yōu)勢的關鍵。
A.服務
B.質量
C.效益
D.規(guī)模
題目：（）是一種對各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結合，根據(jù)環(huán)境進行即時性的動態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實現(xiàn)價值增值的營銷理念與方法。
A.整合營銷
B.網(wǎng)絡營銷
C.綠色營銷
D.廣告營銷
題目：（）是指不必經過提示，被訪問者就能夠記起某個展覽及其品牌。
A.提示知名度
B.無知名度
C.未提示知名度
D. 第一提及知名度
題目：（）是指參展商或者觀眾對該展覽或展覽品牌有一定程度的了解，但不一定選擇參加該展覽，參展商或者觀眾的流動性較大，展覽品牌的競爭力一般。
A.品牌接受
B.品牌忠誠
C.品牌認知
D.品牌無知
題目：（）是指大多數(shù)參展商或者觀眾不拒絕該展覽或因該展覽品牌而選擇參加該展覽，展覽品牌的競爭力較強。
A.品牌偏好
B.品牌接受
C.品牌忠誠
D.品牌認知
題目：（）是指大多數(shù)參展商或者觀眾不知道該展覽或該展覽品牌，展覽品牌的競爭力較差。
A.品牌無知
B.品牌認知
C.品牌接受
D.品牌偏好
題目：（）是指大多數(shù)參展商或者觀眾只認該品牌而只參加該展覽，對其他同類展覽基本上不考慮，展覽品牌的競爭力強大。
A.品牌認知
B.品牌接受
C.品牌無知
D.品牌忠誠
題目：（）是指對一個品牌的信任和贊美程度，即展覽品牌的良好口碑，它是評價展會好壞程度的指標。
A.可信度
B.信譽度
C.知名度
D.美譽度
題目：（）是指即使沒有任何提示，當一提到某一種題材的展覽時，被訪問者就會立刻記起某個展覽及其品牌。
A. 第一提及知名度
B.未提示知名度
C.無知名度
D.提示知名度
題目：（）是指經過提示后，被訪問者會記起某個展覽及其品牌。
A.提示知名度
B.未提示知名度
C. 第一提及知名度
D.無知名度
題目：（）是指企業(yè)經營管理者樹立環(huán)境保護的營銷觀念，以環(huán)保作為經營管理的指導思想。
A.綠色營銷觀念
B.綠色形象
C.綠色設計
D.綠色消費
題目：（）是指企業(yè)通過對社會大眾的一種自身形象的宣傳，表達自己對環(huán)境保護問題的重視意識，從而在公眾心目中塑造的良好的企業(yè)形象。
A.綠色標志
B.綠色消費
C.綠色設計
D.綠色形象
題目：（）是指企業(yè)在包裝產品的過程中考慮降低包裝費用，簡化包裝程序，使用可再回收利用、易分解的低能耗且低污染的包裝材料，以降低包裝廢棄物對環(huán)境的污染程度。
A.綠色設計
B.綠色形象
C.綠色包裝
D.綠色標志
題目：（）是指企業(yè)在設計產品的環(huán)節(jié)，考慮產品的拆卸、分解、零部件重復使用、再回收利用、低耗能、低污染等功能，以節(jié)約資源，減少對環(huán)境的不利影響。
A.綠色包裝
B.綠色設計
C.綠色形象
D.綠色營銷觀念
題目：（）是指潛在的參展商和觀眾對一個展覽品牌的知曉與了解的程度，以及這個品牌的社會影響的廣度和深度，它是評價一個展覽品牌的客觀尺度。
A.知名度
B.美譽度
C.忠誠度
D.可信度
題目：（）是指通過與其他同類展覽的反復比較，大多數(shù)參展商或者觀眾認準該品牌而選擇參加該展覽，展覽品牌的競爭力更強。
A.品牌忠誠
B.品牌偏好
C.品牌接受
D.品牌認知
題目：（）是指消費者的消費心理和消費行為注重關心環(huán)境和自然，以利于能源的節(jié)約、環(huán)境的保護。
A.綠色消費
B.綠色營銷觀念
C.綠色包裝
D.綠色標志
題目：（）是指展覽的目標參展商和觀眾根本就不知道該展覽及其品牌。
A.未提示知名度
B. 第一提及知名度
C.提示知名度
D.無知名度
題目：（）也稱之為環(huán)境標志、生態(tài)標志，是由政府部門或公共社會團體依據(jù)一定的環(huán)境標準，向有關企業(yè)頒發(fā)的證明。
A.綠色消費
B.綠色標志
C.綠色營銷觀念
D.綠色設計
題目：保持展覽品牌的競爭力，關鍵在于增強企業(yè)的（）創(chuàng)新能力。
A.服務
B.產品
C.營銷
D.組織
題目：產品的創(chuàng)新主要是展會（）的創(chuàng)新。
A.創(chuàng)意
B.主題
C.組織
D.營銷
題目：綠色營銷觀念的（）是協(xié)調營銷活動同自然環(huán)境的關系。
A.基礎
B.前提
C.核心
D.實質
題目：品牌的（）是指當某一品牌用于某一新展覽時，品牌所代表的某種品質、價值或文化就會延伸到新的展覽上，參展商和觀眾有時會像對待原展覽一樣對待新展覽，形成所謂的品牌效應。
A.延伸性
B.復制性
C.依附性
D.異化性
題目：品牌的（）是指品牌要依附于特定的展覽而存在，品牌的聲譽和價值是依靠其所依附的展覽來形成的，參展商和觀眾對某個展覽品牌的認知是要通過對該品牌所代表的展覽的體驗來檢驗的。
A.復制性
B.依附性
C.異化性
D.延伸性
題目：品牌的（）是指品牌一旦被參展商和觀眾所接受，品牌所代表的展覽的聲譽就轉化為品牌的聲譽，品牌成為展覽的品質、價值或文化的象征。
A.依附性
B.異化性
C.延伸性
D.復制性
題目：網(wǎng)絡營銷的第一大功能是（）。
A.信息搜索功能
B.信息發(fā)布
C.品牌價值擴展和延伸
D.特色服務
題目：展覽的（）主要是以展覽場館的規(guī)模、參展商和參展觀眾的數(shù)量等指標來衡量。
A.效益
B.規(guī)模
C.規(guī)范化程度
D.專業(yè)化程度
題目：對展覽企業(yè)來說，培育展覽品牌保護意識重點應做好以下工作（）。
A.樹立品牌保護意識
B.培育核心競爭力，創(chuàng)造不可模仿的品牌價值
C.用法律手段保護展覽品牌，打擊假冒展覽
D.培養(yǎng)一批知識產權保護方面的專門人才
題目：對展覽企業(yè)來說，塑造參展商的品牌忠誠度，具體表現(xiàn)為（）。
A.長期保證展會質量
B.為參展商和觀眾提供滿意的服務
C.塑造良好的企業(yè)形象
D.維系與核心顧客的長期持久關系
題目：綠色營銷在展覽業(yè)中的應用主要體現(xiàn)為（）。
A.優(yōu)質高效
B.節(jié)能低耗
C.綠色環(huán)保
D.理念倡導
題目：品牌管理階段主要包括以下以下內容（）。
A.品牌的有效延伸決策
B.品牌資產長遠的科學規(guī)劃及管理
C.品牌的改善和創(chuàng)新
D.品牌的長期傳播規(guī)劃及管理
題目：品牌形象定位基礎的潛在競爭優(yōu)勢必須滿足如下要求（）。
A.贏利性
B.交流性
C.差異性
D.經濟性
題目：網(wǎng)絡服務平臺具有（）特點。
A.協(xié)調性強
B.適應面廣
C.功能強大
D.配置先進
題目：以下屬于綠色營銷手段的包括（）。
A.綠色營銷觀念
B.綠色設計
C.綠色包裝
D.綠色形象
題目：以下屬于品牌創(chuàng)新的內容的包括（）。
A.服務創(chuàng)新
B.產品創(chuàng)新
C.營銷創(chuàng)新
D.市場創(chuàng)新
題目：以下屬于樹立品牌展覽的基礎要素的包括（）。
A.代表行業(yè)的發(fā)展方向
B.提供專業(yè)的展覽服務
C.堅持長期的品牌戰(zhàn)略
D.權威協(xié)會和行業(yè)的支持
題目：以下屬于網(wǎng)絡營銷的功能的有（）。
A.信息搜索功能
B.信息發(fā)布功能
C.商情調查功能
D.銷售渠道開拓功能
題目：以下屬于一個成功的展覽品牌包含的要素的是（）。
A.展覽的規(guī)模較大
B.地域的覆蓋面較廣
C.能夠提供專業(yè)的展覽服務支撐系統(tǒng)
D.享有較高的知名度和美譽度的感知系統(tǒng)
題目：以下屬于展覽電子商務的特點的包括（）。
A.營銷理念的提升
B.開放性與全球性的體現(xiàn)
C.資源整合交叉延伸
D.經濟利潤的增值
題目：以下屬于展覽品牌經營要注意把握的原則的包括（）。
A.市場導向原則
B.目標性原則
C.系統(tǒng)性原則
D.針對性原則
題目：以下屬于展覽整合營銷中的合作伙伴的有（）。
A.專業(yè)行業(yè)協(xié)會和商會
B.國內外著名展覽主辦機構
C.專業(yè)報紙雜志
D.各種招展代理機構
題目：以下屬于整合營銷的營銷戰(zhàn)略的有（）。
A.擴張戰(zhàn)略
B.促銷戰(zhàn)略
C.持續(xù)戰(zhàn)略
D.品牌戰(zhàn)略
題目：以下體現(xiàn)展覽品牌內在質量的包括（）。
A.展覽定位的清晰化
B.展覽服務質量的規(guī)范化
C.目標受眾價值需求的適合性
D.展覽組織管理的協(xié)調化
題目：在內容上，展覽品牌的塑造主要借助于以下因素（）。
A.展覽與產業(yè)的結合
B.組織與機構的支持
C.代表企業(yè)的參與
D.專業(yè)觀眾的組織
題目：在形式上，展覽品牌的塑造包括哪些方面（）。
A.突出鮮明的主題
B.展覽與旅游企業(yè)的品牌聯(lián)盟
C.強勢的媒體宣傳
D.企業(yè)內部強化
題目：展覽的品牌形象要承擔的功能包括（）。
A.區(qū)分本展覽與其他同類展覽的標志
B.展覽與參展商和觀眾進行有效溝通的代碼
C.展覽對參展商和觀眾的一種承諾
D.展覽在參展商和觀眾心目中的一種無形資產
題目：展覽的網(wǎng)絡營銷方法主要有（）。
A.群發(fā)郵件
B.租用電子郵件地址數(shù)據(jù)庫
C.交換鏈接
D.電子郵件簽名
題目：展覽品牌的核心核心資產包括（）。
A.品牌知名度
B.品質認知度
C.品牌聯(lián)想度
D.品牌忠誠度
題目：展覽品牌塑造的原則包括（）。
A.政府與市場相結合的原則
B.開放性原則
C.系統(tǒng)化原則
D.長期性和動態(tài)性原則
題目：展覽品牌知名度分為如下層次（）。
A.無知名度
B.提示知名度
C.未提示知名度
D. 第一提及知名度
題目：展覽品牌資產的積累包括（）。
A.逐步提升展覽的品牌知名度
B.擴大展覽的品質認知度
C.努力創(chuàng)造積極的展覽品牌聯(lián)想
D.不斷提升目標參展商和觀眾對展覽品牌的忠誠度
題目：展覽新型營銷主要包括（）。
A.網(wǎng)絡營銷
B.整合營銷
C.綠色營銷
D.電話營銷
題目：展覽營銷應該具有的職能包括（）。
A.產品
B.定價
C.渠道
D.促銷
題目：真正地實施展覽整合營銷，使其在展覽組織過程中真正發(fā)揮作用，展覽組織機構應攜同相關部門與人員實現(xiàn)以下轉變（）。
A.戰(zhàn)術營銷轉向戰(zhàn)略營銷
B.部門營銷轉向整體營銷
C.技能營銷轉向顧問營銷
D.傳統(tǒng)營銷轉向高技術營銷
題目：整合營銷的功能包括（）。
A.價格整體化
B.渠道多樣化
C.競爭突出化
D.顧客滿意化
題目：保持展覽品牌的競爭力，關鍵在于增強企業(yè)的服務創(chuàng)新能力。
A.對
B.錯
題目：報名是參展商要參加展覽的第一步。
A.對
B.錯
題目：產品的創(chuàng)新主要是展會主題的創(chuàng)新。
A.對
B.錯
題目：對于展覽企業(yè)來說，要在激烈的市場競爭中占據(jù)領先地位，僅僅依靠良好的展覽設施和服務質量已遠遠不夠，更重要的是要擁有一批具有國際競爭力的知名展覽品牌。
A.對
B.錯
題目：多元化營銷戰(zhàn)略的實施往往與經營業(yè)務的多元化是相輔相成的。
A.對
B.錯
題目：服務是企業(yè)營造品牌忠誠、獲取競爭優(yōu)勢的關鍵。
A.對
B.錯
題目：廣義的展覽綠色營銷是指展覽企業(yè)在整個營銷過程中充分體現(xiàn)環(huán)保意識和社會意識，向參展企業(yè)和觀眾提供科學的、無污染的、有利于節(jié)約資源使用，使企業(yè)行為符合經濟、社會、生態(tài)環(huán)境的協(xié)調發(fā)展的要求，以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
A.對
B.錯
題目：會展電子商務的基礎設施體系主要是指會展電子商務的網(wǎng)絡服務平臺。
A.對
B.錯
題目：交換鏈接就是指同展覽有直接或間接關系的公司、個人交換網(wǎng)站鏈接。
A.對
B.錯
題目：良好的展覽品牌是消費者區(qū)分產品的基礎，消費者可以通過品牌辨別來購買產品并形成習慣，從而節(jié)省比較、挑選的時間。
A.對
B.錯
題目：綠色包裝是指企業(yè)在包裝產品的過程中考慮降低包裝費用，簡化包裝程序，使用可再回收利用、易分解的低能耗且低污染的包裝材料，以降低包裝廢棄物對環(huán)境的污染程度。
A.對
B.錯
題目：綠色標志也稱之為環(huán)境標志、生態(tài)標志，是由政府部門或公共社會團體依據(jù)一定的環(huán)境標準，向有關企業(yè)頒發(fā)的證明。
A.對
B.錯
題目：綠色設計是指企業(yè)在設計產品的環(huán)節(jié)，考慮產品的拆卸、分解、零部件重復使用、再回收利用、低耗能、低污染等功能，以節(jié)約資源，減少對環(huán)境的不利影響。
A.對
B.錯
題目：綠色消費是指企業(yè)經營管理者樹立環(huán)境保護的營銷觀念，以環(huán)保作為經營管理的指導思想。
A.對
B.錯
題目：綠色形象是指企業(yè)通過對社會大眾的一種自身形象的宣傳，表達自己對環(huán)境保護問題的重視意識，從而在公眾心目中塑造的良好的企業(yè)形象。
A.對
B.錯
題目：綠色營銷觀念是指消費者的消費心理和消費行為注重關心環(huán)境和自然，以利于能源的節(jié)約、環(huán)境的保護。
A.對
B.錯
題目：綠色營銷是社會責任導向的市場經營觀的一種反映。
A.對
B.錯
題目：綠色營銷追求經濟效益、社會效益和環(huán)境效益的統(tǒng)一，既能滿足當代人的需要，又不損害后代人的發(fā)展。
A.對
B.錯
題目：美譽度是指潛在的參展商和觀眾對一個展覽品牌的知曉與了解的程度，以及這個品牌的社會影響的廣度和深度，它是評價一個展覽品牌的客觀尺度。
A.對
B.錯
題目：品牌產權是比知識產權更為高級的現(xiàn)代市場經濟的產物，其市場競爭力比知識產權更為強大。
A.對
B.錯
題目：品牌創(chuàng)新是企業(yè)根據(jù)市場變化和顧客需求，運用各種資源，創(chuàng)造品牌新的價值，從而保持和發(fā)展品牌競爭力的活動。
A.對
B.錯
題目：品牌可信度就是客戶對品牌內涵的全面、深入理解。
A.對
B.錯
題目：品牌是一個展覽公司賴以生存和發(fā)展的根本。
A.對
B.錯
題目：品牌是展覽企業(yè)的知識產權與無形資產
A.對
B.錯
題目：品牌是展覽企業(yè)服務和功能的有力保證
A.對
B.錯
題目：品牌是展覽企業(yè)知名度與可信度的表現(xiàn)
A.對
B.錯
題目：品牌所體現(xiàn)出的展會的競爭優(yōu)勢是隨著時代的變遷而變化的。
A.對
B.錯
題目：品牌忠誠是顧客以其對品牌的滿意經驗為基礎，對其所偏愛的品牌所表現(xiàn)出的重復購買或重復使用的消費行為。
A.對
B.錯
題目：實現(xiàn)綠色會展，應避免同期展，要不斷優(yōu)化展會，同時在會展項目的開發(fā)與主題設計上 ，體現(xiàn)綠色環(huán)保的理念。
A.對
B.錯
題目：是否獲得行業(yè)內代表企業(yè)的參與和權威機構、行業(yè)協(xié)會的支持，是衡量展覽品牌的重要標志。
A.對
B.錯
題目：通常來講，展會的知名度越高，口碑越好，吸引的參展商和觀眾就越多，成交的可能性也越大，其展出效果就越好。
A.對
B.錯
題目：網(wǎng)絡營銷的第一大功能是信息搜索。
A.對
B.錯
題目：狹義的展覽綠色營銷是指展覽企業(yè)在營銷過程中的環(huán)保行為。
A.對
B.錯
題目：現(xiàn)代展覽業(yè)已不是單純的產品展示交易場所，而是各方價值取向綜合展示的平臺。
A.對
B.錯
題目：要使展覽品牌獲得持續(xù)的競爭力，展覽企業(yè)必須在經營過程中加強對品牌的管理和維護。
A.對
B.錯
題目：一個真正意義上的品牌，不僅能為消費者提供其認為值得購買的功能利益及附加價值，而且有助于樹立企業(yè)形象、培育忠實顧客，提高企業(yè)核心競爭力，為企業(yè)創(chuàng)造巨大的經濟效益，乃至延長企業(yè)的生命周期。
A.對
B.錯
題目：由于展覽的行業(yè)特性和展覽產品的服務屬性，展覽品牌的建設不是一項簡單的工作，它是一項復雜的系統(tǒng)工程，是一個長期的、動態(tài)的過程。
A.對
B.錯
題目：在我國展覽企業(yè)從計劃經濟向市場經濟轉變的過程中，展覽營銷部門在推動展覽企業(yè)建立顧客意識、服務意識、競爭意識，構建現(xiàn)代展覽營銷體系方面起了重要的作用。
A.對
B.錯
題目：展會主題要根據(jù)行業(yè)、市場的變化進行不斷的調整、創(chuàng)新，以提高品牌的吸引力。
A.對
B.錯
題目：展覽電子商務是一種網(wǎng)絡營銷方式，網(wǎng)絡營銷是在眾多新的營銷理念的積淀、新的實踐和探索的基礎上發(fā)展起來的。
A.對
B.錯
題目：展覽品牌的經濟價值主要體現(xiàn)在為參展商和觀眾創(chuàng)造價值、為展覽企業(yè)創(chuàng)造利潤等方面，它伴隨著品牌資產的積累而不斷擴大。
A.對
B.錯
題目：展覽品牌的內涵體現(xiàn)在展覽的內在服務質量與外在形象的高度統(tǒng)一上。
A.對
B.錯
題目：展覽品牌的塑造不僅取決于展覽活動自身的質量，而且還有賴于與相關行業(yè)中其他品牌的結合。
A.對
B.錯
題目：展覽品牌的塑造實際上是在企業(yè)與展覽的參加者之間建立起一種相互信任的關系。
A.對
B.錯
題目：展覽品牌的營銷是借助廣告、宣傳資料、新聞、公關、活動等向目標顧客傳遞展會信息的過程。
A.對
B.錯
題目：展覽品牌實質上是一個文化、價值和個性相結合的、綜合的系統(tǒng)，其價值是以系統(tǒng)的方式表現(xiàn)的。
A.對
B.錯
題目：展覽企業(yè)對展覽品牌的保護，最重要的是企業(yè)利用各種資源，提供優(yōu)質的產品和服務，實行差異化戰(zhàn)略，培育核心競爭力，使品牌具有不可模仿性。
A.對
B.錯
題目：展覽網(wǎng)絡營銷是以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，以現(xiàn)代信息技術為手段進行的展位營銷的一種新型營銷方式。
A.對
B.錯
題目：展覽網(wǎng)絡營銷主要是運用電子商務進行的展覽營銷活動。
A.對
B.錯
題目：展覽營銷功能的新定位促使展覽營銷工作進入新的境界，展覽營銷不再是某一個部門而是整個展覽企業(yè)運行的重要支撐平臺。
A.對
B.錯
題目：展覽營銷最根本也是最大的難題就是如何為客戶創(chuàng)造價值，展覽組織機構只有真正為客戶創(chuàng)造價值時，展覽才能被目標客戶接受。
A.對
B.錯
題目：展覽影響力的大小在一定程度上取決于行業(yè)里知名企業(yè)參加的數(shù)量、所展示的產品、所傳遞的信息，這兩者成正相關關系。
A.對
B.錯
題目：展覽組織機構除了需對展覽營銷進行科學的指標設計和統(tǒng)計分析外，還應對展覽營銷的效果準確評價，高度重視營銷的績效量化和改善營銷生產率。
A.對
B.錯
題目：整合營銷的實施，要求展覽組織機構改變其各職能部門、各個工作流程與市場鏈環(huán)環(huán)相連的鏈式結構，從而建立更加科學的整體營銷的網(wǎng)式結構，充分發(fā)揮展覽企業(yè)各部門的潛力。
A.對
B.錯
題目：整合營銷是一種對各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結合，根據(jù)環(huán)境進行即時性的動態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實現(xiàn)價值增值的營銷理念與方法。
A.對
B.錯
題目：知名度是指對一個品牌的信任和贊美程度，即展覽品牌的良好口碑，它是評價展會好壞程度的指標。
A.對
B.錯
題目：主辦單位可以根據(jù)自辦展覽會的特點和本身的優(yōu)劣勢，選擇合適的合作伙伴，結成展覽營銷組織工作的戰(zhàn)略聯(lián)盟。
A.對
B.錯
題目：主題是展覽品牌形成與發(fā)展的重要手段。
A.對
B.錯
A.報名
B.住宿安排
C.旅行
D.選址
題目：（）是產業(yè)發(fā)展成熟的標志。
A.規(guī)范化
B.組織化
C.高效化
D.效益化
題目：（）是企業(yè)根據(jù)市場變化和顧客需求，運用各種資源，創(chuàng)造品牌新的價值，從而保持和發(fā)展品牌競爭力的活動。
A.品牌塑造
B.品牌創(chuàng)新
C.品牌維護
D.品牌宣傳
題目：（）是企業(yè)營造品牌忠誠，獲取競爭優(yōu)勢的關鍵。
A.服務
B.質量
C.效益
D.規(guī)模
題目：（）是一種對各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結合，根據(jù)環(huán)境進行即時性的動態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實現(xiàn)價值增值的營銷理念與方法。
A.整合營銷
B.網(wǎng)絡營銷
C.綠色營銷
D.廣告營銷
題目：（）是指不必經過提示，被訪問者就能夠記起某個展覽及其品牌。
A.提示知名度
B.無知名度
C.未提示知名度
D. 第一提及知名度
題目：（）是指參展商或者觀眾對該展覽或展覽品牌有一定程度的了解，但不一定選擇參加該展覽，參展商或者觀眾的流動性較大，展覽品牌的競爭力一般。
A.品牌接受
B.品牌忠誠
C.品牌認知
D.品牌無知
題目：（）是指大多數(shù)參展商或者觀眾不拒絕該展覽或因該展覽品牌而選擇參加該展覽，展覽品牌的競爭力較強。
A.品牌偏好
B.品牌接受
C.品牌忠誠
D.品牌認知
題目：（）是指大多數(shù)參展商或者觀眾不知道該展覽或該展覽品牌，展覽品牌的競爭力較差。
A.品牌無知
B.品牌認知
C.品牌接受
D.品牌偏好
題目：（）是指大多數(shù)參展商或者觀眾只認該品牌而只參加該展覽，對其他同類展覽基本上不考慮，展覽品牌的競爭力強大。
A.品牌認知
B.品牌接受
C.品牌無知
D.品牌忠誠
題目：（）是指對一個品牌的信任和贊美程度，即展覽品牌的良好口碑，它是評價展會好壞程度的指標。
A.可信度
B.信譽度
C.知名度
D.美譽度
題目：（）是指即使沒有任何提示，當一提到某一種題材的展覽時，被訪問者就會立刻記起某個展覽及其品牌。
A. 第一提及知名度
B.未提示知名度
C.無知名度
D.提示知名度
題目：（）是指經過提示后，被訪問者會記起某個展覽及其品牌。
A.提示知名度
B.未提示知名度
C. 第一提及知名度
D.無知名度
題目：（）是指企業(yè)經營管理者樹立環(huán)境保護的營銷觀念，以環(huán)保作為經營管理的指導思想。
A.綠色營銷觀念
B.綠色形象
C.綠色設計
D.綠色消費
題目：（）是指企業(yè)通過對社會大眾的一種自身形象的宣傳，表達自己對環(huán)境保護問題的重視意識，從而在公眾心目中塑造的良好的企業(yè)形象。
A.綠色標志
B.綠色消費
C.綠色設計
D.綠色形象
題目：（）是指企業(yè)在包裝產品的過程中考慮降低包裝費用，簡化包裝程序，使用可再回收利用、易分解的低能耗且低污染的包裝材料，以降低包裝廢棄物對環(huán)境的污染程度。
A.綠色設計
B.綠色形象
C.綠色包裝
D.綠色標志
題目：（）是指企業(yè)在設計產品的環(huán)節(jié)，考慮產品的拆卸、分解、零部件重復使用、再回收利用、低耗能、低污染等功能，以節(jié)約資源，減少對環(huán)境的不利影響。
A.綠色包裝
B.綠色設計
C.綠色形象
D.綠色營銷觀念
題目：（）是指潛在的參展商和觀眾對一個展覽品牌的知曉與了解的程度，以及這個品牌的社會影響的廣度和深度，它是評價一個展覽品牌的客觀尺度。
A.知名度
B.美譽度
C.忠誠度
D.可信度
題目：（）是指通過與其他同類展覽的反復比較，大多數(shù)參展商或者觀眾認準該品牌而選擇參加該展覽，展覽品牌的競爭力更強。
A.品牌忠誠
B.品牌偏好
C.品牌接受
D.品牌認知
題目：（）是指消費者的消費心理和消費行為注重關心環(huán)境和自然，以利于能源的節(jié)約、環(huán)境的保護。
A.綠色消費
B.綠色營銷觀念
C.綠色包裝
D.綠色標志
題目：（）是指展覽的目標參展商和觀眾根本就不知道該展覽及其品牌。
A.未提示知名度
B. 第一提及知名度
C.提示知名度
D.無知名度
題目：（）也稱之為環(huán)境標志、生態(tài)標志，是由政府部門或公共社會團體依據(jù)一定的環(huán)境標準，向有關企業(yè)頒發(fā)的證明。
A.綠色消費
B.綠色標志
C.綠色營銷觀念
D.綠色設計
題目：保持展覽品牌的競爭力，關鍵在于增強企業(yè)的（）創(chuàng)新能力。
A.服務
B.產品
C.營銷
D.組織
題目：產品的創(chuàng)新主要是展會（）的創(chuàng)新。
A.創(chuàng)意
B.主題
C.組織
D.營銷
題目：綠色營銷觀念的（）是協(xié)調營銷活動同自然環(huán)境的關系。
A.基礎
B.前提
C.核心
D.實質
題目：品牌的（）是指當某一品牌用于某一新展覽時，品牌所代表的某種品質、價值或文化就會延伸到新的展覽上，參展商和觀眾有時會像對待原展覽一樣對待新展覽，形成所謂的品牌效應。
A.延伸性
B.復制性
C.依附性
D.異化性
題目：品牌的（）是指品牌要依附于特定的展覽而存在，品牌的聲譽和價值是依靠其所依附的展覽來形成的，參展商和觀眾對某個展覽品牌的認知是要通過對該品牌所代表的展覽的體驗來檢驗的。
A.復制性
B.依附性
C.異化性
D.延伸性
題目：品牌的（）是指品牌一旦被參展商和觀眾所接受，品牌所代表的展覽的聲譽就轉化為品牌的聲譽，品牌成為展覽的品質、價值或文化的象征。
A.依附性
B.異化性
C.延伸性
D.復制性
題目：網(wǎng)絡營銷的第一大功能是（）。
A.信息搜索功能
B.信息發(fā)布
C.品牌價值擴展和延伸
D.特色服務
題目：展覽的（）主要是以展覽場館的規(guī)模、參展商和參展觀眾的數(shù)量等指標來衡量。
A.效益
B.規(guī)模
C.規(guī)范化程度
D.專業(yè)化程度
題目：對展覽企業(yè)來說，培育展覽品牌保護意識重點應做好以下工作（）。
A.樹立品牌保護意識
B.培育核心競爭力，創(chuàng)造不可模仿的品牌價值
C.用法律手段保護展覽品牌，打擊假冒展覽
D.培養(yǎng)一批知識產權保護方面的專門人才
題目：對展覽企業(yè)來說，塑造參展商的品牌忠誠度，具體表現(xiàn)為（）。
A.長期保證展會質量
B.為參展商和觀眾提供滿意的服務
C.塑造良好的企業(yè)形象
D.維系與核心顧客的長期持久關系
題目：綠色營銷在展覽業(yè)中的應用主要體現(xiàn)為（）。
A.優(yōu)質高效
B.節(jié)能低耗
C.綠色環(huán)保
D.理念倡導
題目：品牌管理階段主要包括以下以下內容（）。
A.品牌的有效延伸決策
B.品牌資產長遠的科學規(guī)劃及管理
C.品牌的改善和創(chuàng)新
D.品牌的長期傳播規(guī)劃及管理
題目：品牌形象定位基礎的潛在競爭優(yōu)勢必須滿足如下要求（）。
A.贏利性
B.交流性
C.差異性
D.經濟性
題目：網(wǎng)絡服務平臺具有（）特點。
A.協(xié)調性強
B.適應面廣
C.功能強大
D.配置先進
題目：以下屬于綠色營銷手段的包括（）。
A.綠色營銷觀念
B.綠色設計
C.綠色包裝
D.綠色形象
題目：以下屬于品牌創(chuàng)新的內容的包括（）。
A.服務創(chuàng)新
B.產品創(chuàng)新
C.營銷創(chuàng)新
D.市場創(chuàng)新
題目：以下屬于樹立品牌展覽的基礎要素的包括（）。
A.代表行業(yè)的發(fā)展方向
B.提供專業(yè)的展覽服務
C.堅持長期的品牌戰(zhàn)略
D.權威協(xié)會和行業(yè)的支持
題目：以下屬于網(wǎng)絡營銷的功能的有（）。
A.信息搜索功能
B.信息發(fā)布功能
C.商情調查功能
D.銷售渠道開拓功能
題目：以下屬于一個成功的展覽品牌包含的要素的是（）。
A.展覽的規(guī)模較大
B.地域的覆蓋面較廣
C.能夠提供專業(yè)的展覽服務支撐系統(tǒng)
D.享有較高的知名度和美譽度的感知系統(tǒng)
題目：以下屬于展覽電子商務的特點的包括（）。
A.營銷理念的提升
B.開放性與全球性的體現(xiàn)
C.資源整合交叉延伸
D.經濟利潤的增值
題目：以下屬于展覽品牌經營要注意把握的原則的包括（）。
A.市場導向原則
B.目標性原則
C.系統(tǒng)性原則
D.針對性原則
題目：以下屬于展覽整合營銷中的合作伙伴的有（）。
A.專業(yè)行業(yè)協(xié)會和商會
B.國內外著名展覽主辦機構
C.專業(yè)報紙雜志
D.各種招展代理機構
題目：以下屬于整合營銷的營銷戰(zhàn)略的有（）。
A.擴張戰(zhàn)略
B.促銷戰(zhàn)略
C.持續(xù)戰(zhàn)略
D.品牌戰(zhàn)略
題目：以下體現(xiàn)展覽品牌內在質量的包括（）。
A.展覽定位的清晰化
B.展覽服務質量的規(guī)范化
C.目標受眾價值需求的適合性
D.展覽組織管理的協(xié)調化
題目：在內容上，展覽品牌的塑造主要借助于以下因素（）。
A.展覽與產業(yè)的結合
B.組織與機構的支持
C.代表企業(yè)的參與
D.專業(yè)觀眾的組織
題目：在形式上，展覽品牌的塑造包括哪些方面（）。
A.突出鮮明的主題
B.展覽與旅游企業(yè)的品牌聯(lián)盟
C.強勢的媒體宣傳
D.企業(yè)內部強化
題目：展覽的品牌形象要承擔的功能包括（）。
A.區(qū)分本展覽與其他同類展覽的標志
B.展覽與參展商和觀眾進行有效溝通的代碼
C.展覽對參展商和觀眾的一種承諾
D.展覽在參展商和觀眾心目中的一種無形資產
題目：展覽的網(wǎng)絡營銷方法主要有（）。
A.群發(fā)郵件
B.租用電子郵件地址數(shù)據(jù)庫
C.交換鏈接
D.電子郵件簽名
題目：展覽品牌的核心核心資產包括（）。
A.品牌知名度
B.品質認知度
C.品牌聯(lián)想度
D.品牌忠誠度
題目：展覽品牌塑造的原則包括（）。
A.政府與市場相結合的原則
B.開放性原則
C.系統(tǒng)化原則
D.長期性和動態(tài)性原則
題目：展覽品牌知名度分為如下層次（）。
A.無知名度
B.提示知名度
C.未提示知名度
D. 第一提及知名度
題目：展覽品牌資產的積累包括（）。
A.逐步提升展覽的品牌知名度
B.擴大展覽的品質認知度
C.努力創(chuàng)造積極的展覽品牌聯(lián)想
D.不斷提升目標參展商和觀眾對展覽品牌的忠誠度
題目：展覽新型營銷主要包括（）。
A.網(wǎng)絡營銷
B.整合營銷
C.綠色營銷
D.電話營銷
題目：展覽營銷應該具有的職能包括（）。
A.產品
B.定價
C.渠道
D.促銷
題目：真正地實施展覽整合營銷，使其在展覽組織過程中真正發(fā)揮作用，展覽組織機構應攜同相關部門與人員實現(xiàn)以下轉變（）。
A.戰(zhàn)術營銷轉向戰(zhàn)略營銷
B.部門營銷轉向整體營銷
C.技能營銷轉向顧問營銷
D.傳統(tǒng)營銷轉向高技術營銷
題目：整合營銷的功能包括（）。
A.價格整體化
B.渠道多樣化
C.競爭突出化
D.顧客滿意化
題目：保持展覽品牌的競爭力，關鍵在于增強企業(yè)的服務創(chuàng)新能力。
A.對
B.錯
題目：報名是參展商要參加展覽的第一步。
A.對
B.錯
題目：產品的創(chuàng)新主要是展會主題的創(chuàng)新。
A.對
B.錯
題目：對于展覽企業(yè)來說，要在激烈的市場競爭中占據(jù)領先地位，僅僅依靠良好的展覽設施和服務質量已遠遠不夠，更重要的是要擁有一批具有國際競爭力的知名展覽品牌。
A.對
B.錯
題目：多元化營銷戰(zhàn)略的實施往往與經營業(yè)務的多元化是相輔相成的。
A.對
B.錯
題目：服務是企業(yè)營造品牌忠誠、獲取競爭優(yōu)勢的關鍵。
A.對
B.錯
題目：廣義的展覽綠色營銷是指展覽企業(yè)在整個營銷過程中充分體現(xiàn)環(huán)保意識和社會意識，向參展企業(yè)和觀眾提供科學的、無污染的、有利于節(jié)約資源使用，使企業(yè)行為符合經濟、社會、生態(tài)環(huán)境的協(xié)調發(fā)展的要求，以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
A.對
B.錯
題目：會展電子商務的基礎設施體系主要是指會展電子商務的網(wǎng)絡服務平臺。
A.對
B.錯
題目：交換鏈接就是指同展覽有直接或間接關系的公司、個人交換網(wǎng)站鏈接。
A.對
B.錯
題目：良好的展覽品牌是消費者區(qū)分產品的基礎，消費者可以通過品牌辨別來購買產品并形成習慣，從而節(jié)省比較、挑選的時間。
A.對
B.錯
題目：綠色包裝是指企業(yè)在包裝產品的過程中考慮降低包裝費用，簡化包裝程序，使用可再回收利用、易分解的低能耗且低污染的包裝材料，以降低包裝廢棄物對環(huán)境的污染程度。
A.對
B.錯
題目：綠色標志也稱之為環(huán)境標志、生態(tài)標志，是由政府部門或公共社會團體依據(jù)一定的環(huán)境標準，向有關企業(yè)頒發(fā)的證明。
A.對
B.錯
題目：綠色設計是指企業(yè)在設計產品的環(huán)節(jié)，考慮產品的拆卸、分解、零部件重復使用、再回收利用、低耗能、低污染等功能，以節(jié)約資源，減少對環(huán)境的不利影響。
A.對
B.錯
題目：綠色消費是指企業(yè)經營管理者樹立環(huán)境保護的營銷觀念，以環(huán)保作為經營管理的指導思想。
A.對
B.錯
題目：綠色形象是指企業(yè)通過對社會大眾的一種自身形象的宣傳，表達自己對環(huán)境保護問題的重視意識，從而在公眾心目中塑造的良好的企業(yè)形象。
A.對
B.錯
題目：綠色營銷觀念是指消費者的消費心理和消費行為注重關心環(huán)境和自然，以利于能源的節(jié)約、環(huán)境的保護。
A.對
B.錯
題目：綠色營銷是社會責任導向的市場經營觀的一種反映。
A.對
B.錯
題目：綠色營銷追求經濟效益、社會效益和環(huán)境效益的統(tǒng)一，既能滿足當代人的需要，又不損害后代人的發(fā)展。
A.對
B.錯
題目：美譽度是指潛在的參展商和觀眾對一個展覽品牌的知曉與了解的程度，以及這個品牌的社會影響的廣度和深度，它是評價一個展覽品牌的客觀尺度。
A.對
B.錯
題目：品牌產權是比知識產權更為高級的現(xiàn)代市場經濟的產物，其市場競爭力比知識產權更為強大。
A.對
B.錯
題目：品牌創(chuàng)新是企業(yè)根據(jù)市場變化和顧客需求，運用各種資源，創(chuàng)造品牌新的價值，從而保持和發(fā)展品牌競爭力的活動。
A.對
B.錯
題目：品牌可信度就是客戶對品牌內涵的全面、深入理解。
A.對
B.錯
題目：品牌是一個展覽公司賴以生存和發(fā)展的根本。
A.對
B.錯
題目：品牌是展覽企業(yè)的知識產權與無形資產
A.對
B.錯
題目：品牌是展覽企業(yè)服務和功能的有力保證
A.對
B.錯
題目：品牌是展覽企業(yè)知名度與可信度的表現(xiàn)
A.對
B.錯
題目：品牌所體現(xiàn)出的展會的競爭優(yōu)勢是隨著時代的變遷而變化的。
A.對
B.錯
題目：品牌忠誠是顧客以其對品牌的滿意經驗為基礎，對其所偏愛的品牌所表現(xiàn)出的重復購買或重復使用的消費行為。
A.對
B.錯
題目：實現(xiàn)綠色會展，應避免同期展，要不斷優(yōu)化展會，同時在會展項目的開發(fā)與主題設計上 ，體現(xiàn)綠色環(huán)保的理念。
A.對
B.錯
題目：是否獲得行業(yè)內代表企業(yè)的參與和權威機構、行業(yè)協(xié)會的支持，是衡量展覽品牌的重要標志。
A.對
B.錯
題目：通常來講，展會的知名度越高，口碑越好，吸引的參展商和觀眾就越多，成交的可能性也越大，其展出效果就越好。
A.對
B.錯
題目：網(wǎng)絡營銷的第一大功能是信息搜索。
A.對
B.錯
題目：狹義的展覽綠色營銷是指展覽企業(yè)在營銷過程中的環(huán)保行為。
A.對
B.錯
題目：現(xiàn)代展覽業(yè)已不是單純的產品展示交易場所，而是各方價值取向綜合展示的平臺。
A.對
B.錯
題目：要使展覽品牌獲得持續(xù)的競爭力，展覽企業(yè)必須在經營過程中加強對品牌的管理和維護。
A.對
B.錯
題目：一個真正意義上的品牌，不僅能為消費者提供其認為值得購買的功能利益及附加價值，而且有助于樹立企業(yè)形象、培育忠實顧客，提高企業(yè)核心競爭力，為企業(yè)創(chuàng)造巨大的經濟效益，乃至延長企業(yè)的生命周期。
A.對
B.錯
題目：由于展覽的行業(yè)特性和展覽產品的服務屬性，展覽品牌的建設不是一項簡單的工作，它是一項復雜的系統(tǒng)工程，是一個長期的、動態(tài)的過程。
A.對
B.錯
題目：在我國展覽企業(yè)從計劃經濟向市場經濟轉變的過程中，展覽營銷部門在推動展覽企業(yè)建立顧客意識、服務意識、競爭意識，構建現(xiàn)代展覽營銷體系方面起了重要的作用。
A.對
B.錯
題目：展會主題要根據(jù)行業(yè)、市場的變化進行不斷的調整、創(chuàng)新，以提高品牌的吸引力。
A.對
B.錯
題目：展覽電子商務是一種網(wǎng)絡營銷方式，網(wǎng)絡營銷是在眾多新的營銷理念的積淀、新的實踐和探索的基礎上發(fā)展起來的。
A.對
B.錯
題目：展覽品牌的經濟價值主要體現(xiàn)在為參展商和觀眾創(chuàng)造價值、為展覽企業(yè)創(chuàng)造利潤等方面，它伴隨著品牌資產的積累而不斷擴大。
A.對
B.錯
題目：展覽品牌的內涵體現(xiàn)在展覽的內在服務質量與外在形象的高度統(tǒng)一上。
A.對
B.錯
題目：展覽品牌的塑造不僅取決于展覽活動自身的質量，而且還有賴于與相關行業(yè)中其他品牌的結合。
A.對
B.錯
題目：展覽品牌的塑造實際上是在企業(yè)與展覽的參加者之間建立起一種相互信任的關系。
A.對
B.錯
題目：展覽品牌的營銷是借助廣告、宣傳資料、新聞、公關、活動等向目標顧客傳遞展會信息的過程。
A.對
B.錯
題目：展覽品牌實質上是一個文化、價值和個性相結合的、綜合的系統(tǒng)，其價值是以系統(tǒng)的方式表現(xiàn)的。
A.對
B.錯
題目：展覽企業(yè)對展覽品牌的保護，最重要的是企業(yè)利用各種資源，提供優(yōu)質的產品和服務，實行差異化戰(zhàn)略，培育核心競爭力，使品牌具有不可模仿性。
A.對
B.錯
題目：展覽網(wǎng)絡營銷是以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，以現(xiàn)代信息技術為手段進行的展位營銷的一種新型營銷方式。
A.對
B.錯
題目：展覽網(wǎng)絡營銷主要是運用電子商務進行的展覽營銷活動。
A.對
B.錯
題目：展覽營銷功能的新定位促使展覽營銷工作進入新的境界，展覽營銷不再是某一個部門而是整個展覽企業(yè)運行的重要支撐平臺。
A.對
B.錯
題目：展覽營銷最根本也是最大的難題就是如何為客戶創(chuàng)造價值，展覽組織機構只有真正為客戶創(chuàng)造價值時，展覽才能被目標客戶接受。
A.對
B.錯
題目：展覽影響力的大小在一定程度上取決于行業(yè)里知名企業(yè)參加的數(shù)量、所展示的產品、所傳遞的信息，這兩者成正相關關系。
A.對
B.錯
題目：展覽組織機構除了需對展覽營銷進行科學的指標設計和統(tǒng)計分析外，還應對展覽營銷的效果準確評價，高度重視營銷的績效量化和改善營銷生產率。
A.對
B.錯
題目：整合營銷的實施，要求展覽組織機構改變其各職能部門、各個工作流程與市場鏈環(huán)環(huán)相連的鏈式結構，從而建立更加科學的整體營銷的網(wǎng)式結構，充分發(fā)揮展覽企業(yè)各部門的潛力。
A.對
B.錯
題目：整合營銷是一種對各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結合，根據(jù)環(huán)境進行即時性的動態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實現(xiàn)價值增值的營銷理念與方法。
A.對
B.錯
題目：知名度是指對一個品牌的信任和贊美程度，即展覽品牌的良好口碑，它是評價展會好壞程度的指標。
A.對
B.錯
題目：主辦單位可以根據(jù)自辦展覽會的特點和本身的優(yōu)劣勢，選擇合適的合作伙伴，結成展覽營銷組織工作的戰(zhàn)略聯(lián)盟。
A.對
B.錯
題目：主題是展覽品牌形成與發(fā)展的重要手段。
A.對
B.錯