一是要根據(jù)廣告目標(biāo)來(lái)定；
二是要考慮廣告媒介的組合作用；
三是要考慮媒介的費(fèi)用。

（1）導(dǎo)入期；
（2）成長(zhǎng)與成熟期；
（3）保持期。

（1）廣告文化滿足需要的功能；
（2）廣告文化的觀念轉(zhuǎn)換功能；
（3）廣告文化價(jià)值的增值功能。

一是質(zhì)量定位廣告策略。
二是價(jià)格定位廣告策略。
三是造型定位廣告策略。
四是色彩定位廣告策略。
五是商標(biāo)定位廣告策略。

（1）醒目、鮮明；
（2）簡(jiǎn)潔、易懂；
（3）統(tǒng)一、均衡；
（4）創(chuàng)新、變化。