（1）廣告文化滿足需要的功能；
（2）廣告文化的觀念轉(zhuǎn)換功能；
（3）廣告文化價(jià)值的增值功能。

一是質(zhì)量定位廣告策略。
二是價(jià)格定位廣告策略。
三是造型定位廣告策略。
四是色彩定位廣告策略。
五是商標(biāo)定位廣告策略。

（1）醒目、鮮明；
（2）簡潔、易懂；
（3）統(tǒng)一、均衡；
（4）創(chuàng)新、變化。

（1）使廣告活動(dòng)目標(biāo)明確；
（2）使廣告活動(dòng)效益顯著；
（3）使廣告活動(dòng)更具有競爭性；