原創(chuàng)力 

廣告創(chuàng)意的涵義包括兩個要點(diǎn)： 第一必須緊扣廣告主題；第二必須是能與（）有效溝通的藝術(shù)構(gòu)思。

在以人為本的新溝通觀念中， 溝通意味著（）、真誠和互惠。

廣告創(chuàng)意的依據(jù)對廣告創(chuàng)意容易產(chǎn)生兩種誤解：一是誤認(rèn)為廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生只是簡單的構(gòu)思過程；二是誤認(rèn)為創(chuàng)意單憑靈感，是不可捉摸的主觀臆想。

廣告創(chuàng)意必須緊密圍繞廣告主題， 并全力表現(xiàn)廣告主題。

廣告創(chuàng)意的科學(xué)性原則的內(nèi)容是什么？

定位  

奧美認(rèn)為， 品牌就是 “消費(fèi)者與（）之間的關(guān)系” 。 

戲劇性是李奧•貝納的廣告創(chuàng)意觀念。他認(rèn)為任何商品都有戲劇化的一面， 即都有所謂“與生俱來的戲劇性”， 也就是商品恰好能滿足人們某些欲望的特性， 具有 “能夠使人們發(fā)生興趣的（）” 。   

美國著名營銷專家里斯和屈特提出的定位理論有哪幾個基本點(diǎn)？