廣告創(chuàng)意的實效性原則，就是要用盡可能佳妙的創(chuàng)意與消費者進行溝通，通過廣告活動取得實實在在的效益，實現預定的廣告目的。嘩眾取寵或聳人聽聞的廣告，與開拓市場、銷售產品的廣告創(chuàng)意實效性原則是相背離的。

廣告創(chuàng)意是表現廣告主題、能有效與受眾溝通的藝術構思。

廣告創(chuàng)意者的工作首先從編制資料開始。優(yōu)秀的創(chuàng)意是以縝密的調查和分析為基礎而產生的。

科學派創(chuàng)意觀 

任何廣告作品都要確立一種廣告形象， 包括（）的、聲音的和圖形的形象。廣告形象包含著特定的和性的構想而確立的。

廣告創(chuàng)意有何主要特征？

廣告策略是從廣告運動的各個環(huán)節(jié)出發(fā) （ 諸如創(chuàng)意策略、表現策略、媒介策略、市場策略等 ）， 為了貫徹戰(zhàn)略方針、實現戰(zhàn)略目標而采用的總體方式或手段。

創(chuàng)意過程  

在以人為本的新溝通觀念中， 溝通意味著（）、真誠和互惠。

廣告創(chuàng)意的特征是：  （1）主題構想（）（2）表現構想新穎  （3）廣告形象構想確切 （4）情感效應構想自然