問(wèn)答題

【簡(jiǎn)答題】衡量消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度高低的標(biāo)準(zhǔn)是什么？

答案：品牌忠誠(chéng)度的高低，可用顧客重復(fù)購(gòu)買次數(shù)、購(gòu)買挑選時(shí)間和對(duì)價(jià)格的敏感程度等標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行衡量。

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【簡(jiǎn)答題】組合效用細(xì)分具體有哪些特點(diǎn)？
答案：（1）市場(chǎng)營(yíng)銷組合是一個(gè)變量組合
構(gòu)成營(yíng)銷組合的"4Ps"的各個(gè)自變量，是最終影響和決定市場(chǎng)營(yíng)銷效益的決定性要...
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【簡(jiǎn)答題】消費(fèi)者購(gòu)買行為的類型有哪些？分別具有什么特點(diǎn)？在什么樣的條件下適用？
答案：（1）習(xí)慣性購(gòu)買行為：即對(duì)于價(jià)格低廉、經(jīng)常購(gòu)買、品牌差異小的產(chǎn)品，消費(fèi)者不需要花時(shí)間選擇，也不需要經(jīng)過(guò)搜集信息、評(píng)價(jià)產(chǎn)品...
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【簡(jiǎn)答題】人們?cè)谫?gòu)買決策中可能扮演的角色對(duì)企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷管理的啟示有哪些？
答案：企業(yè)營(yíng)銷管理的重點(diǎn)是針對(duì)購(gòu)買決策過(guò)程中的不同參與者、消費(fèi)購(gòu)買行為的不同類型以及消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程中的不同階段，采取不同的...
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【簡(jiǎn)答題】什么是參照群體？參照群體在消費(fèi)者的購(gòu)買行為中的作用是什么？
答案：參照群體是指?jìng)€(gè)人在形成其購(gòu)買或消費(fèi)決策時(shí)用以作為參照，比較的個(gè)人或群體。參照群體對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響表現(xiàn)在三個(gè)方面：...
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【簡(jiǎn)答題】影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素有哪些？他們分別是怎樣影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為的？
答案：①文化因素
②社會(huì)因素
③個(gè)人因素
④心理因素
1.文化因素：
1.文...
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【簡(jiǎn)答題】估計(jì)區(qū)域市場(chǎng)潛量的方法有哪幾種？分別怎樣使用？
答案：1，市場(chǎng)累加法，是指先確認(rèn)某產(chǎn)品在每一個(gè)市場(chǎng)的可能購(gòu)買者，之后將每一個(gè)市場(chǎng)的估計(jì)購(gòu)買潛量加總合計(jì)
2，購(gòu)買力指...
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【簡(jiǎn)答題】什么是市場(chǎng)需求？它與營(yíng)銷力量之間存在什么關(guān)系？
答案：定義：某個(gè)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求是指一定的顧客在一定的地理區(qū)域、一定的時(shí)間、一定的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境和一定的市場(chǎng)營(yíng)銷方案下購(gòu)買的總量。...
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【簡(jiǎn)答題】實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)的類型有哪幾種？
答案：
分為5種，
（1）簡(jiǎn)單時(shí)間序列實(shí)驗(yàn)。
（2）重復(fù)時(shí)間序列實(shí)驗(yàn)。
（3）前后控制組分析。
（4）接乘設(shè)計(jì)。
（5）拉丁方格設(shè)計(jì)。
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【簡(jiǎn)答題】影響消費(fèi)者支出模式的因素有哪些？是怎樣營(yíng)銷消費(fèi)者支出的？
答案：1、消費(fèi)者支出模式主要受消費(fèi)者收入的影響。這個(gè)問(wèn)題設(shè)計(jì)恩格爾定律：
①隨著家庭收入增加，用于購(gòu)買食品的支出占家...
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【簡(jiǎn)答題】微觀營(yíng)銷環(huán)境分析應(yīng)包含的內(nèi)容有哪些？
答案：企業(yè)本身及市場(chǎng)營(yíng)銷中介、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)者和各種公眾。

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