時間推移性、效果累積性、間接效果性、效果復(fù)合性、競爭性
基本情況、價值觀念、消費意識、媒介接觸狀況
1.多重角色的扮演者 2.占有主導(dǎo)地位 3.具有互動特征 4.具有群體概念
①受眾是信息產(chǎn)品的消費者 ②受眾享有的幾項基本權(quán)利 ③信息接收具有選擇性 ④檢測和反饋傳播效果
主動性、歸屬性、自述性
最新試題
簡述廣告策劃書附錄的內(nèi)容。
簡述成熟期的廣告策略要點。
簡述四大媒體廣告，電視，廣播、報紙，雜志的優(yōu)勢和局限性。
簡述廣告的范圍行為。
廣告目標(biāo)成本的優(yōu)化分析應(yīng)該注意哪些問題？
廣告證明制度的內(nèi)容是什么？
超越經(jīng)營范圍
簡述廣告創(chuàng)作的原則。
簡述廣告決策的原則和程序。
產(chǎn)品費價格競爭