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問答題簡(jiǎn)述受眾在傳播活動(dòng)中的作用。

①受眾是信息產(chǎn)品的消費(fèi)者
②受眾享有的幾項(xiàng)基本權(quán)利
③信息接收具有選擇性
④檢測(cè)和反饋傳播效果

1.問答題簡(jiǎn)述受眾的特點(diǎn)。

主動(dòng)性、歸屬性、自述性

2.問答題試述對(duì)各類媒介的考察評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)

3.問答題簡(jiǎn)述廣告頻度決策

①固定頻率（均勻序列型、延長序列型）
②變動(dòng)頻率（波浪型、漸進(jìn)型）

4.問答題簡(jiǎn)述廣告時(shí)機(jī)策略

商品時(shí)機(jī)、重大活動(dòng)時(shí)機(jī)、黃金時(shí)機(jī)、節(jié)令時(shí)機(jī)

5.問答題簡(jiǎn)述影響媒介計(jì)劃的外部因素

產(chǎn)品的特點(diǎn)、目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)、經(jīng)銷系統(tǒng)的特點(diǎn)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的特點(diǎn)、廣告作品的特點(diǎn)、廣告預(yù)算