一、系統(tǒng)性。
二、效益性。
三、可操作性。
四、變通性。

一、原始素材的提供者。
二、廣告計(jì)劃的制定者。
三、策劃方案的審定者。

一、平時(shí)調(diào)查與臨時(shí)調(diào)查相結(jié)合。
二、調(diào)查進(jìn)程要緊湊。
三、加強(qiáng)廣告調(diào)查的科學(xué)性。

一、尊重科學(xué)
二、立足現(xiàn)實(shí)
三、切實(shí)可行
四、創(chuàng)意新穎
五、訴求集中
六、講究時(shí)效
七、靈活多變
八、整體運(yùn)作
九、人本原則
十、藝術(shù)品位