一、原始素材的提供者。
二、廣告計劃的制定者。
三、策劃方案的審定者。

一、平時調查與臨時調查相結合。
二、調查進程要緊湊。
三、加強廣告調查的科學性。

一、尊重科學
二、立足現實
三、切實可行
四、創(chuàng)意新穎
五、訴求集中
六、講究時效
七、靈活多變
八、整體運作
九、人本原則
十、藝術品位

其一、兩者的最大差異表現在對內容的甄別上。
其二、兩者的主體不同。

口語法、排比法、夸張法、對偶法、頂針法、回環(huán)法、比喻法、雙關法、設問法、押韻法。