國(guó)家開(kāi)放大學(xué)(廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(1))判斷題每日一練(2019.05.03)

來(lái)源：考試資料網(wǎng)

1.判斷題所謂垂直思考法，是指?jìng)鹘y(tǒng)邏輯上的思考。傳統(tǒng)邏輯上的思考法的明顯特點(diǎn)就是思考的連續(xù)性和方向性。連續(xù)性指的是思考從某一狀態(tài)開(kāi)始，直接進(jìn)入相關(guān)的下一狀態(tài)，如此循序漸進(jìn)，直到最終解決問(wèn)題，中間不允許中斷。方向性則是指思考問(wèn)題的思路或預(yù)先確定的框架可以隨意改變。

參考答案：錯(cuò)

2.判斷題廣告創(chuàng)意必須緊密圍繞廣告主題，并全力表現(xiàn)廣告主題。

參考答案：對(duì)

3.判斷題廣告創(chuàng)意者的工作首先從編制資料開(kāi)始。優(yōu)秀的創(chuàng)意是以縝密的調(diào)查和分析為基礎(chǔ)而產(chǎn)生的。

參考答案：錯(cuò)

4.判斷題廣告創(chuàng)意的實(shí)效性原則，就是要用盡可能佳妙的創(chuàng)意與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，通過(guò)廣告活動(dòng)取得實(shí)實(shí)在在的效益，實(shí)現(xiàn)預(yù)定的廣告目的。嘩眾取寵或聳人聽(tīng)聞的廣告，與開(kāi)拓市場(chǎng)、銷售產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意實(shí)效性原則是相背離的。

參考答案：對(duì)

5.判斷題品牌的形象即品牌的 “個(gè)性化” 。品牌形象論的核心思想就是：賦予品牌個(gè)性以某種定義，而這種定義正好迎合消費(fèi)者渴望的幻想或心態(tài)，使該品牌在消費(fèi)者心理上形成良好的形象，從而產(chǎn)生積極的心理效應(yīng)，如品牌偏好、品牌忠誠(chéng)及認(rèn)牌購(gòu)買傾向等。

參考答案：錯(cuò)