問答題云峰酒業(yè),一個原本靠在廣州做音響的小家電企業(yè),僅僅用了不到5年的時間,將一個不知名的產品,做到年銷售額超過10億元的全國知名品牌,“小糊涂仙”創(chuàng)造了白酒營銷的奇跡。珠江云峰酒業(yè)鋪貨范圍上至五星級賓館、中至各個酒樓、下至各大小超市,都被“小糊涂仙”占據,尤其是北京、上海、廣州等大城市,更是掀起了一股“糊涂”風。
有業(yè)內人士給記者指出,象小糊涂仙酒這類酒,從溝兌到灌裝,酒液的成本可以控制在5元以下,酒瓶成本在1元上下,加上包裝材料、瓶蓋、標簽、灌裝人員工資……一瓶酒出廠前成本不會突破10元,而剩下的開銷則是運輸成本、廣告費用、渠道建設費用、促銷人員工資和提成,這占消費者支付的酒錢的很大一部分;再剩下來的就是經銷商的利潤分配和企業(yè)的贏利。小糊涂仙的營銷能夠取得成功,前提就是定價合適,經銷商與企業(yè)利潤分配合理。每瓶78元的“均價”和酒的口感讓有一定消費能力的酒客樂意接受,逢年過節(jié)送禮也不顯寒磣,普通企事業(yè)單位招待費用不至于過高或過低,而經銷商與企業(yè)都能夠獲得可以滿意的利潤。
小糊涂仙不“糊涂”,它在競爭白熱化的白酒市場打出一塊天地,做出了一個漂漂亮亮的品牌,演繹了中國白酒市場絕頂聰明的一場大戲!請結合案例所述,分析“小糊涂仙”營銷取得成功的主要原因?
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