（1）傳媒迅速發(fā)展的結果；
（2）特定社會歷史環(huán)境的產(chǎn)物：第一次世界大戰(zhàn)。

（1）常識理論；
（2）現(xiàn)場理論；
（3）社會科學理論：影響公眾；影響傳媒工作者；影響傳播的立法，司法與行政。

傳播效果研究具有很強的實踐性和實用性。在于為實踐活動提供科學理論依據(jù)，使傳播發(fā)揮其正面的社會作用。

通過對各類傳播效果的性質，產(chǎn)生過程，制約因素的考察，把握傳播活動的一般性規(guī)律，特殊規(guī)律，來加深對人類傳播行為的科學認識。

（1）短期預期效果；
（2）短期非預期效果；
（3）長期預期效果；
（4）長期非預期效果。