主題：和諧之旅
口號(hào)：點(diǎn)燃激情，傳遞夢(mèng)想
標(biāo)志：火鳳凰

福娃造型分別融入了魚、大熊貓、奧林匹克圣火、藏羚羊和燕子的形象，蘊(yùn)含著海洋、森林、火、大地和天空的聯(lián)系。

提升我國民眾的開放意識(shí)、健身意識(shí)、競爭意識(shí)、規(guī)則意識(shí)、團(tuán)隊(duì)意識(shí)、和諧觀念，從而培養(yǎng)積極的精神狀態(tài)與健康的生活方式。

超過40億人通過電視觀看北京奧運(yùn)會(huì)，超過20億人通過網(wǎng)絡(luò)觀看北京奧運(yùn)會(huì)。