如今，雕牌洗衣皂、洗衣粉已經(jīng)是全國(guó)洗滌用品中的知名品牌。生產(chǎn)其產(chǎn)品的納愛(ài)斯公司也因此名揚(yáng)大江南北。但是納愛(ài)斯公司進(jìn)入洗衣粉市場(chǎng)的過(guò)程并非一帆風(fēng)順，首次出擊洗衣粉市場(chǎng)，便敗局出場(chǎng)。當(dāng)年，納愛(ài)斯在洗衣皂市場(chǎng)上取得成功后，又借廣告之力進(jìn)入洗衣粉市場(chǎng)。納愛(ài)斯采取了轟炸式的廣告宣傳方式?！爸毁I(mǎi)對(duì)的，不買(mǎi)貴的”廣告詞深入人心，喚醒了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)價(jià)比觀念。
但事實(shí)與廣告宣傳相悖。一箱雕牌洗衣粉的價(jià)格比市場(chǎng)均價(jià)高出10元左右。批發(fā)商不愿意大規(guī)模的組織進(jìn)貨，渠道通路成為銷(xiāo)售瓶頸。使用雕牌洗衣粉的消費(fèi)者反映說(shuō)，雕牌洗衣粉質(zhì)量不佳，不如其他品牌。來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品，如奇強(qiáng)，在農(nóng)村刷墻壁廣告，做現(xiàn)場(chǎng)演示，更有力地吸引了消費(fèi)者。顯示出比納愛(ài)斯在促銷(xiāo)方面更勝一籌。這使得納愛(ài)斯的廣告優(yōu)勢(shì)蕩然無(wú)存。無(wú)奈之下，納愛(ài)斯退出洗衣粉市場(chǎng)。但是納愛(ài)斯公司董事長(zhǎng)莊啟傳并不甘心這一失利，時(shí)刻準(zhǔn)備卷土重來(lái)。
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在產(chǎn)品引入期，如果市場(chǎng)規(guī)模較小，產(chǎn)品已經(jīng)有一定知名度，目標(biāo)顧客有意交付高價(jià)，潛在競(jìng)爭(zhēng)的威脅不大，則企業(yè)宜采用（）。
提供無(wú)形產(chǎn)品的勞務(wù)的服務(wù)產(chǎn)品屬于（）市場(chǎng)。
收集資料的實(shí)地調(diào)查法從調(diào)查技術(shù)上分，不包括（）。
案例中屬于公共宣傳手段的有（）。
下列情況中哪一種較適合選擇長(zhǎng)渠道？（）
在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中產(chǎn)品的整體概念的內(nèi)涵中包括（）。
“在商店開(kāi)展有獎(jiǎng)銷(xiāo)售、免費(fèi)試吃、贈(zèng)送小包裝樣品和公司紀(jì)念品等活動(dòng)”反映公司采用的促銷(xiāo)方式是（）。
活動(dòng)期間沒(méi)有采用的促銷(xiāo)手段是（）。
公司派出推銷(xiāo)人員的行為屬于促銷(xiāo)組合中的（）。
小王要購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)電腦，在此之前他對(duì)此類(lèi)商品并不了解，他的這次購(gòu)買(mǎi)行為屬于（）。