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國(guó)家開放大學(xué)(電大)

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國(guó)家開放大學(xué)(廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(1))名詞解釋每日一練(2019.04.26)

來(lái)源：考試資料網(wǎng)

1.名詞解釋廣告策略

參考答案：廣告策略是從廣告運(yùn)動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)出發(fā)（諸如創(chuàng)意策略、表現(xiàn)策略、媒介策略、市場(chǎng)策略等），為了貫徹戰(zhàn)略方針、實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)而采用...

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2.名詞解釋廣告創(chuàng)意策略

參考答案：廣告創(chuàng)意策略即是將原本漫無(wú)節(jié)制、嘗試錯(cuò)誤的創(chuàng)意過(guò)程加以窄化、讓創(chuàng)意人員在一個(gè)既定方向之下，打破常規(guī)，任意發(fā)揮想像力，更有...

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3.問(wèn)答題廣告創(chuàng)意的原則有哪幾條？

參考答案：（1）廣告創(chuàng)意的科學(xué)性原則。
（2）廣告創(chuàng)意的藝術(shù)性原則。
（3）&ensp...

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4.名詞解釋"混血兒派”創(chuàng)意觀

參考答案：“混血兒派”是一種綜合創(chuàng)意觀，主張廣告既包含科學(xué)又包含藝術(shù)，廣告是科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)晶體。這也是當(dāng)今國(guó)內(nèi)外流行的創(chuàng)意觀。它體...

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5.名詞解釋“ 二舊化一新”

參考答案：“二舊化一新”。它的基本含義是：新構(gòu)想常出自兩個(gè)相抵觸的想法的再組合，這種組合是以前從未想到的。即兩個(gè)相當(dāng)普遍的概念或想...

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