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廣告學(xué)廣告?zhèn)鞑W(xué)名詞解釋每日一練(2019.03.16)

來(lái)源：考試資料網(wǎng)

1.名詞解釋廣告?zhèn)鞑サ恼T導(dǎo)性原理

參考答案：廣告信息作為外界刺激，作用于受者引起預(yù)期的觀念改變和購(gòu)買(mǎi)行為，這是一個(gè)可以通過(guò)多種手段誘導(dǎo)實(shí)現(xiàn)的心理滲透過(guò)程。

2.名詞解釋廣告?zhèn)鞑サ漠愘|(zhì)性心理原理

參考答案：就是創(chuàng)造廣告?zhèn)鞑ヅc眾不同的形式，給受眾以突然性刺激，從而在受眾記憶中留下深刻印象，達(dá)到良好的傳播效果。

3.名詞解釋有效到達(dá)率

參考答案：有效到達(dá)人數(shù)在某一消費(fèi)群體中的比例，稱(chēng)為有效到達(dá)率。有效到達(dá)率依賴(lài)許多因素，如，產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)周期、信息的復(fù)雜程度、競(jìng)爭(zhēng)的地位...

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