家樂福自1963年在法國開業(yè)以來,截至2019年底已在全球的18個(gè)國家和地區(qū)開設(shè)了307家分店,2019年家樂福一年總銷售額300億美元,在全球零售行業(yè)中排名第6位。家樂福的成功很大程度上取決于它的價(jià)格策略。開業(yè)初期,家樂福主要目標(biāo)是:維持企業(yè)生存為在市場站穩(wěn)腳跟,其商品價(jià)格普遍低于正常價(jià)格10-20%(這也正體現(xiàn)了其超低售價(jià)的經(jīng)營理念)。同時(shí),它還以其他超市的價(jià)格做為基礎(chǔ),只是稍微進(jìn)行下調(diào),從而既保證了價(jià)格的優(yōu)勢。也不致使收入過分降低。每周三它都要派出大量人員到兩個(gè)主要競爭對手燕莎望京、普爾斯馬特區(qū)采價(jià)(尤其是地處同一區(qū)域內(nèi)的燕莎望京),然后迅速匯總,星期四晚上調(diào)整價(jià)格,迎接雙休日的銷售高峰。當(dāng)消費(fèi)者正津津樂道的議論著家樂福的低廉價(jià)格時(shí),家樂福卻悄悄地提高了商品的售價(jià),而此時(shí)人們都已在心理上認(rèn)定了家樂福的價(jià)格便宜,養(yǎng)成了來家樂福購物的習(xí)慣。而且家樂福的商品價(jià)格基本都是以1.99,19.99,999.99這種數(shù)字標(biāo)價(jià),在保證市場最大占有率的情況下,家樂福開始通過銷量來實(shí)現(xiàn)最大利潤。家樂福把價(jià)格的主要競爭放在了食品、飲料、干果類上,這樣一方面保證了價(jià)格優(yōu)勢,另一方面也突出了商場的經(jīng)營特色,迎合了當(dāng)前的商場發(fā)展趨勢。家樂福商品的一般毛利率,食品、飲料、日用品類為3-5%,鮮活類為17%,服裝類為30%,玩具類為20%,家具類為20-30%,家電類為7%,文化用品為20%。
請認(rèn)真閱讀所給資料,分析回答以下問題:
A.折扣
B.差別
C.尾數(shù)
D.聲望
您可能感興趣的試卷
你可能感興趣的試題
A.廣告
B.公共關(guān)系
C.人員推銷
D.銷售促進(jìn)
A.無差異市場策略
B.差異性市場策略
C.密集性市場策略
D.分散性市場策略
A.生產(chǎn)資料
B.消費(fèi)品
C.勞務(wù)
D.商品
A.報(bào)紙
B.專業(yè)雜志
C.電視
D.廣播
最新試題
下列不屬于目標(biāo)市場策略的是()。
Apolo公司在報(bào)紙上刊發(fā)的開業(yè)廣告,同時(shí)具有()功能。
李寧牌服裝、體育用品,這是企業(yè)為取得公眾對企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)同所采用的()。
市場營銷組合的概念是什么?在具體實(shí)施營銷組合時(shí)遵循的原則是什么?
中國人有過春節(jié)的風(fēng)俗屬于()環(huán)境。
該食品公司對“S”牌餅干營銷策略主要運(yùn)用()。
下列屬于人員促銷的是()。
“在商店開展有獎(jiǎng)銷售、免費(fèi)試吃、贈(zèng)送小包裝樣品和公司紀(jì)念品等活動(dòng)”反映公司采用的促銷方式是()。
提供無形產(chǎn)品的勞務(wù)的服務(wù)產(chǎn)品屬于()市場。
活動(dòng)期間沒有采用的促銷手段是()。