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名詞解釋既存資訊調(diào)查

參考答案： 即文獻(xiàn)調(diào)查法，是指對(duì)二手資料進(jìn)行的廣告調(diào)查研究，使用既存資料作為研究對(duì)象，最顯著的特點(diǎn)就是免去了執(zhí)行基本調(diào)查活動(dòng)所需耗費(fèi)...

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1.名詞解釋廣告?zhèn)鞑フ{(diào)查

參考答案：指圍繞廣告信息傳播的內(nèi)容及過程所展開的廣告調(diào)查，主要指主體調(diào)查、廣告作品測(cè)試、媒體調(diào)查和廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)執(zhí)行情況監(jiān)測(cè)與評(píng)估，...

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2.名詞解釋媒介廣告組織

參考答案：指媒介自己設(shè)立專門從事媒介廣告經(jīng)營的廣告組織，這里的媒介主要包括報(bào)社、雜志社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)等大眾傳播媒介，即傳統(tǒng)意義...

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3.名詞解釋廣告經(jīng)營成本

參考答案：包括從事廣告業(yè)務(wù)的外付成本，如調(diào)查費(fèi)用、制作費(fèi)用、媒介刊播費(fèi)用等，還包括各項(xiàng)內(nèi)付費(fèi)用，如員工的工資、各項(xiàng)管理費(fèi)用、日常的...

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4.名詞解釋議定收費(fèi)制

參考答案：根據(jù)具體的廣告運(yùn)動(dòng)個(gè)案，對(duì)代理的時(shí)間成本和外付成本作事先的預(yù)估，在預(yù)估的基礎(chǔ)上，廣告主和廣告公司共同商定一個(gè)包括代理酬勞...

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5.名詞解釋媒體廣告公司

參考答案：媒體自設(shè)的媒體代理公司，從事媒體自身的廣告代理，其職能有別于媒介廣告部門的職能。

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