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根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)策劃的規(guī)律,通常只需從提升銷(xiāo)售業(yè)績(jī)、提高市場(chǎng)占比、提升品牌形象等三個(gè)方面的()來(lái)預(yù)測(cè)效果。
行為源于想法的推動(dòng),沒(méi)有想法就沒(méi)有行為的動(dòng)力,很多時(shí)候創(chuàng)意并不需要對(duì)觀念進(jìn)行顛覆,只需要一點(diǎn)()來(lái)推動(dòng)行為的更新。
()是為了說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)而創(chuàng)造廣告作品時(shí)需遵從的某一個(gè)與眾不同的差異化銷(xiāo)售主張,也就是USP(獨(dú)特的銷(xiāo)售主張),通常是一段闡釋性的廣告中心思想,用于指導(dǎo)廣告策劃、廣告設(shè)計(jì)、廣告活動(dòng)所需要的創(chuàng)意,其受眾是廣告團(tuán)隊(duì)。
廣告目標(biāo)的提醒購(gòu)買(mǎi)在產(chǎn)品的()十分重要,目的在于保持消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的記憶。
有時(shí)僅僅是認(rèn)知上的改變,就可以產(chǎn)生效果無(wú)窮的創(chuàng)意。有時(shí)候只是用不同的眼光看一個(gè)舊東西,()改變了,東西就成了新的。
營(yíng)銷(xiāo)策劃的任務(wù)就是形成4個(gè)策略,即()
非投資性產(chǎn)品是指()的產(chǎn)品,意味著產(chǎn)品的價(jià)值隨著消費(fèi)的時(shí)間而降低。
企業(yè)的()和廣告宣傳活動(dòng)與其他促銷(xiāo)工具不同,它并不是直接進(jìn)行產(chǎn)品的銷(xiāo)售,而是通過(guò)宣傳樹(shù)立企業(yè)的良好形象,在消費(fèi)者心目中建立信譽(yù),以間接地促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。
廣告策劃創(chuàng)意的任務(wù)就是要為一個(gè)優(yōu)秀的廣告找到一個(gè)(),它以新穎獨(dú)特的訴求和表現(xiàn),體現(xiàn)了產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)是如何滿足需求的,以此打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)群產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的行為。
整合傳播廣告策劃創(chuàng)意的一致性不僅可以降低不同傳播過(guò)程中的自我消耗,而且在減少傳播成本的同時(shí)還能夠使得品牌信息更加清晰。一致性首先要做到(),所有傳播媒介和所有的廣告接觸點(diǎn)都必須達(dá)成一致;其次要做到信息連續(xù),在傳播過(guò)程中所有傳播媒介和所有廣告接觸點(diǎn)要有連貫性,不能前后不一。