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問答題簡(jiǎn)述創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)大綱的內(nèi)容。

1、有關(guān)商品的背景；
2、目標(biāo)市場(chǎng)；
3、廣告的角色和目的；
4、定位主張和承諾；
5、消費(fèi)者反應(yīng)；
6、執(zhí)行原則；
7、要求。

1.問答題簡(jiǎn)述查爾斯·弗雷澤的訊息戰(zhàn)略分類。

2.問答題六種經(jīng)典廣告創(chuàng)意法是哪六種？

3.問答題簡(jiǎn)述產(chǎn)生創(chuàng)意的楊氏方法。

4.問答題簡(jiǎn)述訊息創(chuàng)意實(shí)施情況的評(píng)估。

1、恪守戰(zhàn)略；
2、單純；
3、主導(dǎo)訊息；
4、形象一致。

5.問答題衡量訊息創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)有哪些？

1、符合戰(zhàn)略；
2、符合目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分；
3、符合總體促銷組合；
4、影響力；
5、具體；
6、抵抗力；
7、持久。