多項選擇題關(guān)于獨特的銷售主張的描述正確的是（）。

A.每條廣告都必須給消費者提供一個主題，每則廣告都必須告訴受眾：“買這個產(chǎn)品吧，你將從中獲益「
B.提出的主題必須是競爭對手沒有或無法提出的，無論在品牌方面還是在承諾方面都要獨具一格
C.提出的主題必須要有足夠的力量感動消費者，也就是說，主題要有足夠的力量吸引顧客購買你的產(chǎn)品
D.“只溶在口，不溶在手”，這是USP 原理在實踐中的體現(xiàn)
E.它是由瑞夫斯提出的


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1.多項選擇題關(guān)于二十世紀(jì)五十年代末出現(xiàn)的“市場營銷管理理論”，下列描述正確的是（）。

A.著重從市場營銷管理決策的角度來研究企業(yè)（賣方）的市場營銷問題
B.代表人物約翰?霍華德
C.市場營銷管理的實質(zhì)就是企業(yè)“對于動態(tài)環(huán)境的創(chuàng)造性適應(yīng)”
D.提出了“6P ”組合
E.提出了USP 理論

2.多項選擇題從最早一批關(guān)于廣告的專業(yè)文章和論著中，我們可以得到的結(jié)論有（）。

A.就廣告談廣告
B.著重于廣告基本原則和技法的探討
C.研究范圍較窄
D.沒有形成體系
E.把注意力轉(zhuǎn)向了市場調(diào)查

3.單項選擇題“老二主義”是一種（）方法。

A.競爭對手定位
B.價格定位
C.使用方法定位
D.成分定位

4.單項選擇題信源和受眾在交換信息時的外部干擾被稱作（）。

A.環(huán)境噪音
B.機械噪音
C.心理噪音
D.編碼噪音

5.單項選擇題雙方正在打著的電話，突然中途沒聲了，這是（）。

A.環(huán)境噪音
B.機械噪音
C.心理噪音
D.編碼噪音