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消費(fèi)者定位是著力于一般的消費(fèi)對(duì)象的定位表現(xiàn),主要用于具有一般消費(fèi)群體的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。
強(qiáng)化包裝上的企業(yè)標(biāo)志,標(biāo)準(zhǔn)文字和標(biāo)準(zhǔn)色,并使他們與VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)相統(tǒng)一,這是VI戰(zhàn)略指導(dǎo)下的包裝設(shè)計(jì)顯著的特點(diǎn)。
消費(fèi)者定位既可采用寫實(shí)的手法,表現(xiàn)特定消費(fèi)對(duì)象,也可采用其他的手法,表現(xiàn)消費(fèi)者的心理方向。
包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)在整個(gè)包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)體系中占有重要的位置,可以說是包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。
包裝裝潢設(shè)計(jì)的畫面設(shè)計(jì)主要由圖形、色彩、造型以及編排構(gòu)成,這四個(gè)環(huán)節(jié)組合在一起,在視覺上具有很強(qiáng)的沖擊力,吸引消費(fèi)者的主意,刺激購買欲。
一個(gè)成功的禮品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該具有較好的商業(yè)性和很強(qiáng)的藝術(shù)性與豐富的文化內(nèi)涵。
設(shè)計(jì)的目的就在于能用一定的手法,深化商品的內(nèi)涵,是產(chǎn)品形象和功能信息準(zhǔn)確的傳遞給消費(fèi)者。
盡管傳統(tǒng)化包裝的優(yōu)勢(shì)很多,但并不等于所有的商品都要采用傳統(tǒng)化包裝。該不該用、如何運(yùn)用要完全依靠商品的屬性,只有做到形式與內(nèi)容的統(tǒng)一,才能使傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計(jì)真正融為一體。
在滿足產(chǎn)品的基本要求之后,包裝的重要性更多地體現(xiàn)在心理功能上。包裝的心理功能還體現(xiàn)在對(duì)企業(yè)文化形象、產(chǎn)品品牌內(nèi)涵的增強(qiáng)上,反映企業(yè)精神和文化精髓。
具象圖形用來象征商品的內(nèi)在屬性和性格,人們通過視覺經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)生聯(lián)想,從而了解商品的內(nèi)涵。