廣告的信息內(nèi)容主要包括：（）、（）和背景信息。

公眾對企業(yè)的態(tài)度就是所謂的（），公眾對品牌的態(tài)度就是所謂的（）。

非理性購買行為可以分為（）、（）和從眾性購買行為三種。

品牌資產(chǎn)與產(chǎn)品類別等概念之間的聯(lián)想是（）的關(guān)系。消費(fèi)者認(rèn)識商品或勞務(wù)標(biāo)志的程度即（）。

把購買行為看做一種問題解決活動來分類的是（）。

需要是行為產(chǎn)生的（），需要在誘因存在的情況下就可能轉(zhuǎn)變?yōu)椋ǎ?，即動機(jī)。

常發(fā)生在廉價或常購的商品中的購買行為是（）。

對于不具特色、普普通通的產(chǎn)品來說，比較有利的復(fù)雜品牌選擇模式是（）。

確定一場廣告活動的目標(biāo)，從廣告主的角度來講，最好是用產(chǎn)品的（）或（）來加以界定，這樣比較直截了當(dāng)。

情感遷移假說認(rèn)為，品牌態(tài)度的形成有兩條通道，一條是（）；另一條是（）。