簡述以使用方式、場合來區(qū)分的平面廣告媒體的類別及其主要特性。

美國著名營銷專家里斯和屈特提出的定位理論有哪幾個基本點？

廣告表現(xiàn)的再創(chuàng)造，體現(xiàn)在對廣告創(chuàng)意的（），并且從藝術和生活文化的角度去提取最能表達創(chuàng)意的符號。

廣告表現(xiàn)的創(chuàng)造性，來自于對具體媒體的（）和傳播制約的利用。

廣告創(chuàng)意與廣告表現(xiàn)的互動關系，還體現(xiàn)在廣告表現(xiàn)不僅為創(chuàng)意找到最佳的（）、營造最有魅力的氛圍，還應該對豐富的藝術表現(xiàn)形式進行準確選擇，使廣告創(chuàng)意得到最單純、最簡潔的訴求途徑。

戶外廣告的表現(xiàn)特色是什么？

為什么說廣告表現(xiàn)應符合媒體的特性？

感性訴求型的廣告表現(xiàn)，不注重商品的具體功能以及價格優(yōu)勢，而是運用能夠牽動目標受眾（）的藝術形式，對受眾展開情感的爭取。

廣播廣告的特征有哪些？

成功的廣告作品能夠?qū)?chuàng)作思維貫穿表現(xiàn)過程，辯證地處理“貫徹創(chuàng)意”和“（）”的問題。