廣告創(chuàng)意的實效性原則，就是要用盡可能佳妙的創(chuàng)意與消費者進行溝通，通過廣告活動取得實實在在的效益，實現(xiàn)預定的廣告目的。嘩眾取寵或聳人聽聞的廣告，與開拓市場、銷售產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意實效性原則是相背離的。

廣告創(chuàng)意的涵義包括兩個要點： 第一必須緊扣廣告主題；第二必須是能與（）有效溝通的藝術構思。

戲劇性是李奧•貝納的廣告創(chuàng)意觀念。他認為任何商品都有戲劇化的一面， 即都有所謂“與生俱來的戲劇性”， 也就是商品恰好能滿足人們某些欲望的特性， 具有 “能夠使人們發(fā)生興趣的（）” 。   

根據(jù)上面提供的素材進行一次創(chuàng)意構思活動。并分析說明你所運用的創(chuàng)意方法。

廣告創(chuàng)意的科學性原則的內(nèi)容是什么？

品牌的形象即品牌的 “個性化” 。品牌形象論的核心思想就是： 賦予品牌個性以某種定義， 而這種定義正好迎合消費者渴望的幻想或心態(tài)， 使該品牌在消費者心理上形成良好的形象， 從而產(chǎn)生積極的心理效應， 如品牌偏好、品牌忠誠及認牌購買傾向等。

定位  

在廣告表現(xiàn)中，借助想像，對廣告作品中所宣傳的對象的品質(zhì)或特性的某個方面進行相當明顯的過分夸大，以加深或擴大這些特征的認識。以上表述是指（）

廣告創(chuàng)意的特征是：  （1）主題構想（）（2）表現(xiàn)構想新穎  （3）廣告形象構想確切 （4）情感效應構想自然   

相關性是指廣告必須與商品、消費者、競爭者相關。作廣告之前要徹底了解商品， 廣告要傳達出商品的優(yōu)勢。并且要把了解關聯(lián)到消費者的需要上面。找出商品最能滿足消費者需要的利益點， 這是相關性的要旨。一一廣告與商品有關聯(lián)性才有意義。