判斷題廣告策劃能夠發(fā)現(xiàn)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),據(jù)此采用恰當(dāng)?shù)膹V告策略,能夠提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。

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2.問(wèn)答題

據(jù)《環(huán)球時(shí)報(bào)》2006年9月25日?qǐng)?bào)道,在歐洲,大都注重依靠新奇創(chuàng)意來(lái)突出產(chǎn)品品質(zhì),很少靠明星臉來(lái)拉動(dòng)人氣。 
“誰(shuí)當(dāng)企業(yè)的代言人并不重要,我看重的是產(chǎn)品本身的質(zhì)量與價(jià)位。”來(lái)自比利時(shí)奧斯坦德市的戴爾克魯說(shuō)。這個(gè)觀點(diǎn)在歐洲人中具有一定的代表性。西歐國(guó)家的市場(chǎng)一般來(lái)說(shuō)比較成熟,賣家與買家大致處于信息對(duì)等狀態(tài)。買家對(duì)一個(gè)品牌的認(rèn)知往往是經(jīng)過(guò)一番積累的,并非一張明星代言人的臉孔便能讓他們“頭腦發(fā)熱”。在這樣的消費(fèi)風(fēng)氣之下,歐洲的廠商也不太愿意花費(fèi)重金聘請(qǐng)明星做廣告。 
受嚴(yán)格規(guī)定的限制,明星們也不敢隨便什么廣告都接,如果代言了虛假?gòu)V告,身敗名裂不說(shuō),還可能遭受牢獄之災(zāi)。法國(guó)一位電視主持人古爾貝就曾經(jīng)因?yàn)樽鎏摷購(gòu)V告而鋃鐺入獄,罪名是夸大產(chǎn)品的功效。

聯(lián)系時(shí)下明星拍廣告的現(xiàn)實(shí),談?wù)勀愕南敕?。(可綜合運(yùn)用所學(xué)的廣告學(xué)理論知識(shí)進(jìn)行思考并得出結(jié)論)