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填空題廣告經濟效益的測算方法有（）效益法和（）效益法。

參考答案： 直接；間接

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1.填空題評估廣告策劃活動的客觀標準是經濟效益、社會效益和心理效益，以（）為主。

參考答案：經濟效益

2.填空題在廣告預算策劃時，通常要有以下四個方面的根據：一是根據企業(yè)的（）；二是根據企業(yè)營銷目標和廣告目標；三是根據企業(yè)外部環(huán)境因素影響程度；四是根據產品本身的特點。

參考答案：承受能力

3.填空題廣告預算對于實現(xiàn)廣告目的具有（）意義。

參考答案：決定性

4.填空題廣告預算具有計劃工具和控制工具的雙重功能：它以貨幣形式說明廣告計劃；作為控制工具，它通過（）來決定廣告計劃的階段規(guī)模和執(zhí)行進程。

參考答案：財務執(zhí)行

5.問答題一位年輕化妝師面對鏡頭，揭露了眾多電視購物廣告制作時的造假手段，并邀請央視一位女記者親自演示。經過短短一小時，經常在電視購物廣告中看到的慘不忍睹的面孔也出現(xiàn)在了記者的臉上：用膚蠟和油彩帶血流濃的痘痘，用眼影畫上的點點雀斑，還有突起在皮膚表面的長達幾厘米的疤痕。隨后，化妝師又演示了許多減肥產品電視廣告在制作過程中采用的手段。這位化妝師把自己知道的這一切寫在了個人的博客上，他希望讓更多人知道這是假象，讓更多的人避免上當。試以“廣告表現(xiàn)的特性”理論分析上述的廣告制作現(xiàn)象。

參考答案：1.廣告表現(xiàn)的對象廣告表現(xiàn)的對象就是廣告信息，面對廣告信息，有著真實（真實、科學、實事求是地傳達信息）、準確（沒有夸大、...

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