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填空題現(xiàn)代的廣告活動，有兩個重要的理論支柱，其一是（）理論，其二是（）理論。

1.填空題廣告是市場營銷組合中的（）部分。

2.填空題傳播功能是廣告最基本的功能。作為一種獨特的傳播形式，廣告具有四種基本的傳播功能：（）、（）、增強功能和提示功能。

3.填空題在廣告策劃中，廣告工作者的（），有兩層含義：一是靜態(tài)上充分認識到廣告工作的整體性；二是動態(tài)上自覺謀求廣告工作的（）。

4.填空題策劃，歸根結底是人（）活動。

5.填空題從某種意義上講，廣告策劃生產(chǎn)的不是（）產(chǎn)品，而是一種科學化的知識成果。它對企業(yè)具有不同程度的增值作用。