填空題廣告策劃這一戰(zhàn)略思想最早由倫敦的博厄斯·馬西來·波利特廣告公司的創(chuàng)始人之一、廣告專家（）于（）年代提出的。

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2.多項(xiàng)選擇題廣告效果的特征有哪幾點(diǎn)（）

A.滯后性
B.積累性
C.間接性
D.復(fù)合性
E.競(jìng)爭(zhēng)性

3.單項(xiàng)選擇題情理結(jié)合的廣告策略的作用是（）

A.增加廣告說服力
B.增加廣告預(yù)算
C.增加工作量
D.增加策略項(xiàng)目

4.單項(xiàng)選擇題名人廣告策略對(duì)哪個(gè)群體效果最為顯著？（）

A.老年人
B.中年人
C.青少年
D.嬰幼兒

5.多項(xiàng)選擇題廣告調(diào)查的程序有以下哪四個(gè)（）

A.明確廣告調(diào)查目的
B.制定實(shí)施方案
C.整理分析方案
D.撰寫調(diào)查報(bào)告
E.評(píng)價(jià)調(diào)查效果

6.單項(xiàng)選擇題對(duì)廣告決策影響最大的調(diào)查是（）

A.市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境調(diào)查
B.政治法律環(huán)境調(diào)查
C.經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查
D.文化環(huán)境調(diào)查

7.單項(xiàng)選擇題需要給消費(fèi)者提供一定的優(yōu)惠條件才能使消費(fèi)者有配合欲望的廣告效果測(cè)定方法是（）

A.殘像測(cè)定法
B.分割測(cè)定法
C.專家意見綜合法
D.回條法

8.單項(xiàng)選擇題最有隱蔽性和奉獻(xiàn)性的廣告形式是（）

A.饋贈(zèng)廣告
B.公益廣告
C.名人廣告
D.聯(lián)名廣告

9.單項(xiàng)選擇題被稱為“創(chuàng)造技法之母”的廣告創(chuàng)意方法是（）

A.頭腦風(fēng)暴法
B.核驗(yàn)表法
C.聯(lián)想法
D.組合法

10.單項(xiàng)選擇題廣告創(chuàng)意理論中的“USP理論”全稱是（）

A.品牌形象理論
B.獨(dú)特的銷售主張
C.定位理論
D.品牌個(gè)性理論