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問(wèn)答題簡(jiǎn)述廣告媒體策略包括的內(nèi)容。

參考答案：

第一、媒體選擇
第二、確定發(fā)布日程和方式

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1.問(wèn)答題簡(jiǎn)述廣告表現(xiàn)的要求與原則（廣告在運(yùn)用各種藝術(shù)手段和方法表現(xiàn)有關(guān)信息內(nèi)容是必須遵循的基本原則）。

參考答案：第一、所表現(xiàn)的內(nèi)容必須真實(shí)、準(zhǔn)確、公正，不能虛夸、欺騙，要公平競(jìng)爭(zhēng)；
第二、所采取的形式應(yīng)做到新穎、恰當(dāng)、簡(jiǎn)潔...

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2.問(wèn)答題簡(jiǎn)述USP理論（獨(dú)特銷售主張理論）的主要觀點(diǎn)。

參考答案：第一、每一則廣告必須向消費(fèi)者說(shuō)一個(gè)主張，必須讓消費(fèi)者明白，購(gòu)買廣告中的產(chǎn)品可以獲得什么具體利益；
第二、所強(qiáng)調(diào)...

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3.問(wèn)答題簡(jiǎn)述廣告的表現(xiàn)方式的類型。

參考答案：第一、商品信息型，在廣告中直接說(shuō)明、宣傳商品的性能、特點(diǎn)、服務(wù)等，為促銷服務(wù)；
第二、生活信息型，廣告主要從消...

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4.問(wèn)答題簡(jiǎn)述企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)與廣告目標(biāo)市場(chǎng)的區(qū)別。

參考答案：企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)范圍較大，也較籠統(tǒng)，細(xì)分的市場(chǎng)可能有多個(gè)，目標(biāo)內(nèi)容關(guān)系到企業(yè)的方方面面；廣告目標(biāo)市場(chǎng)則比較具體、直接，在一定...

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5.問(wèn)答題廣告策劃中確定廣告目標(biāo)時(shí)應(yīng)注意哪些問(wèn)題？

參考答案：第一、廣告不能與企業(yè)總體發(fā)展目標(biāo)相背離；
第二、廣告目標(biāo)應(yīng)該切實(shí)可行、具體實(shí)在，具有可操作性和可衡量性；

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