問答題

杜邦“勝利大逃亡”
2004年7月9日,美國(guó)環(huán)保署宣稱,杜邦“特富龍”的關(guān)鍵原料——全氟辛酸銨,可能會(huì)致癌或影響生育。這場(chǎng)風(fēng)波在中國(guó)市場(chǎng)引起強(qiáng)烈反應(yīng),杜邦不粘鍋銷量急劇下降,有些商場(chǎng)開始停售杜邦不粘鍋,國(guó)家相關(guān)機(jī)構(gòu)開始介入。
2004年?月20日下午,杜邦中國(guó)公司在北京召開媒體見面會(huì)。杜邦中國(guó)公司總裁查布朗在新聞發(fā)布會(huì)上與記者見面,三位在杜邦美國(guó)總部負(fù)責(zé)“氟產(chǎn)品”的技術(shù)專家也攜帶相關(guān)技術(shù)資料來到北京,回答記者及消費(fèi)者的問題。接著,美國(guó)杜邦總裁賀利得接受《人民日?qǐng)?bào)》采訪,向外界宣稱:“我們可以拿整個(gè)杜邦公司的名譽(yù)作擔(dān)保,杜邦不粘鍋絕對(duì)安全。”
2004年10月13日,國(guó)家質(zhì)檢總局在對(duì)特富龍的檢測(cè)結(jié)果中,證明特富龍無毒。10月14日,有關(guān)特富龍無毒的報(bào)道鋪天蓋地,雖角度各異,但主題卻只有一個(gè):杜邦特富龍沒毒,并且以前也都一直沒有存在過。

杜邦公司面臨的是一種什么樣的公關(guān)危機(jī)?杜邦公司的危機(jī)公關(guān)對(duì)我們有什么啟示?