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答案：頻次（簡稱F）指的是平均接觸頻次，指目標受眾在指定時間段內(nèi)接觸媒介載體/廣告的人均次數(shù)或戶均次數(shù)。

答案：到達率（簡稱R）指目標受眾在指定時間段內(nèi)，至少接觸過一次媒介載體/廣告的非重復(fù)性個人或家庭數(shù)目，經(jīng)常用百分數(shù)表示。