1）廣告創(chuàng)意必須緊密圍繞廣告主題；
2）廣告創(chuàng)意必須是與受眾有效溝通的藝術構想；
3）廣告創(chuàng)意是廣告制作的前提。

1）二手資料法；
2）訪問法；
3）實驗法；
4）樣本連續(xù)調(diào)查法。

1）保證廣告活動的計劃性；
2）保證廣告工作的連續(xù)性。
3）保證廣告活動的創(chuàng)造性；
4）確保廣告活動的最佳效果綜合運用題。

1）廣告主；
2）廣告對象；
3）廣告內(nèi)容；
4）廣告媒介；
5）廣告目的；
6）廣告費用。