是指收集、分析和研究與組織有關(guān)的各種國(guó)際性信息，為制定科學(xué)、合理的公關(guān)活動(dòng)方案提出依據(jù)。

是指對(duì)組織的國(guó)際公關(guān)形象和國(guó)際公關(guān)活動(dòng)方案進(jìn)行構(gòu)思和設(shè)計(jì)，其實(shí)質(zhì)是為了樹(shù)立組織在國(guó)際公眾中的良好形象。

是指把計(jì)劃中的目標(biāo)內(nèi)容變成現(xiàn)實(shí)的過(guò)程，為組織塑造、推銷良好的國(guó)際形象，影響公眾輿論，優(yōu)化組織環(huán)境。

是指在全球化背景下，國(guó)內(nèi)企業(yè)運(yùn)用傳播手段協(xié)調(diào)其與特定國(guó)際公眾的關(guān)系，在國(guó)際上進(jìn)行的企業(yè)形象策劃和產(chǎn)品形象樹(shù)立的活動(dòng)。