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填空題（）是最早的國(guó)家性成文廣告規(guī)范。

1.填空題Bedell理論闡明了廣告效果是廣告主題（指向）定位，廣告本身的傳播技術(shù)和直接效果，與廣告配合的（）三者的集合。

2.填空題現(xiàn)代廣告公司實(shí)施廣告代理制的基本理念是：以策劃為主導(dǎo)，以市場(chǎng)調(diào)查為基礎(chǔ)，以（）為中心。

3.填空題在廣告媒體評(píng)價(jià)指標(biāo)中，在一定時(shí)間內(nèi)同一廣告通過(guò)媒體到達(dá)同一個(gè)人（或戶）的數(shù)量界限稱（）。

4.填空題按照廣告效果評(píng)估的角度劃分，廣告效果可分為經(jīng)濟(jì)效果和（）、（）。

5.填空題廣告定位的一個(gè)最重要的實(shí)踐意義就是如何正確地、科學(xué)地、有效地確定（）。