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問(wèn)答題
【論述題】請(qǐng)論述大衛(wèi)·奧格威的的品牌形象理論。
答案：
大衛(wèi)奧格威的品牌形象論：品牌形象論（Brand Image）是大衛(wèi)·奧格威（David Ogilvy）在2...
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問(wèn)答題
【論述題】請(qǐng)論述廣告戰(zhàn)略設(shè)計(jì)的途徑。
答案：
廣告戰(zhàn)略設(shè)計(jì)的途徑是：
（1）市場(chǎng)設(shè)計(jì)途徑，又分為目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略和市場(chǎng)滲透廣告戰(zhàn)略；
（2）內(nèi)容設(shè)計(jì)途...
（1）市場(chǎng)設(shè)計(jì)途徑，又分為目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略和市場(chǎng)滲透廣告戰(zhàn)略；
（2）內(nèi)容設(shè)計(jì)途...
問(wèn)答題
【簡(jiǎn)答題】如何理解廣告策劃中“定位”的概念？
答案：
定位是在對(duì)本產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品進(jìn)行深入分析、對(duì)消費(fèi)者的需求進(jìn)行準(zhǔn)確判斷的基礎(chǔ)上，確定產(chǎn)品與眾不同的優(yōu)勢(shì)及與此相聯(lián)系的在消費(fèi)者...
