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傳統(tǒng)圖形往往是一個地區(qū)、一個民族的文化觀念的體現,是文化觀念的一種物化形式和傳播載體,它有著豐富的內涵特征,這個特征與現代包裝設計中所尋求的形式語匯十分吻合,也是傳統(tǒng)圖形在現代包裝設計中被再發(fā)現、再利用、再創(chuàng)造的契合點。
“傳統(tǒng)”一詞意味著鮮明的地域性和民族性,設計時應將傳統(tǒng)藝術的素材按現代設計觀念轉化,并透過現代設計的表現手法,呈現出符合商業(yè)設計上需要的主題風貌,從而使這些素材在運用上能跳出地域性的局限,突破國界、民族的隔閡,引起世人的共鳴。
包裝裝潢設計的畫面設計主要由圖形、色彩、造型以及編排構成,這四個環(huán)節(jié)組合在一起,在視覺上具有很強的沖擊力,吸引消費者的主意,刺激購買欲。
色彩的功能意義具有象征性,包裝裝潢設計通過有效地運用色彩,賦予包裝一定的誘人魅力和靈性,喚起消費者的購買欲望。
中國古文字中的“包”字就是一個育子于子宮中的象形字,它反映了古人對包裝的認識與理解。
強化包裝上的企業(yè)標志,標準文字和標準色,并使他們與VI設計系統(tǒng)相統(tǒng)一,這是VI戰(zhàn)略指導下的包裝設計顯著的特點。
抽象圖形表現比較客觀真實,容易使消費者接受,常常被用來直接展現商品的特征或細部,從視覺上勾起人們的需求欲望,從情理上取得人們的信賴,并在心理上縮短與消費者的距離,產生良好的說服力,是一種被強化的視覺語言。
設計定位的準確與否直接影響產品的銷售量,產品越是暢銷,說明商品性越弱。
在滿足產品的基本要求之后,包裝的重要性更多地體現在心理功能上。包裝的心理功能還體現在對企業(yè)文化形象、產品品牌內涵的增強上,反映企業(yè)精神和文化精髓。
設計的目的就在于能用一定的手法,深化商品的內涵,是產品形象和功能信息準確的傳遞給消費者。