消費者相信，如果在一棵果樹上摘下的一顆果子是甜的，那么這棵樹上的（）也都會是甜的，這就是品牌的“果子效應”。

創(chuàng)意思維是突破常規(guī)、不落俗套、與眾不同的思維活動，只有對事物本質(zhì)及其內(nèi)在聯(lián)系（），并創(chuàng)造出前所未有的思維成果，才能稱為創(chuàng)意思維。

廣告策劃創(chuàng)意的任務就是要為一個優(yōu)秀的廣告找到一個（），它以新穎獨特的訴求和表現(xiàn)，體現(xiàn)了產(chǎn)品賣點是如何滿足需求的，以此打動目標消費群產(chǎn)生購買的行為。

行為源于想法的推動，沒有想法就沒有行為的動力，很多時候創(chuàng)意并不需要對觀念進行顛覆，只需要一點（）來推動行為的更新。

非投資性產(chǎn)品是指（）的產(chǎn)品，意味著產(chǎn)品的價值隨著消費的時間而降低。

每次廣告活動都必須確定向訴求對象重點傳達的信息，稱為（）

公關戰(zhàn)術策劃的四種類型是（）

廣告目標可分為通知購買、說服購買和（）

廣告訴求定位策略包括：（），比附定位，生活情調(diào)定位，目標消費群定位。

根據(jù)營銷策劃的規(guī)律，通常只需從提升銷售業(yè)績、提高市場占比、提升品牌形象等三個方面的（）來預測效果。