單項(xiàng)選擇題品牌形象是一個內(nèi)容豐富的多層面立體式的概念，一般將品牌形象的構(gòu)成分為三個層面，其中最核心的是（）。

A.品牌形象內(nèi)涵
B.品牌形象載體
C.品牌形象符號系統(tǒng)
D.以上都不是


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4.單項(xiàng)選擇題美國斯坦福大學(xué)教授詹妮爾·艾克建立的品牌個性量表對于測量和架構(gòu)品牌個性具有獨(dú)特的作用。他認(rèn)為品牌能夠體現(xiàn)五大獨(dú)特的個性，包括（）。

A.純真；大膽；成功；成熟；戶外
B.誠實(shí)；刺激；信賴；迷人；粗獷
C.純真；刺激；稱職；成熟；粗獷
D.誠實(shí)；刺激；聰明；迷人；粗獷

5.單項(xiàng)選擇題下面有關(guān)品牌哪一句話表述不準(zhǔn)確（）。

A.最終決定品牌的市場地位的是品牌總體上的性格，而不是產(chǎn)品間微不足道的差異
B.品牌個性具有人格化、不可模仿性、穩(wěn)定性、互動性等特征
C.品牌個性是張揚(yáng)的，一旦傳達(dá)到消費(fèi)者就會終生記憶
D.品牌價值存在于消費(fèi)者意識中，只有被消費(fèi)者欣賞的個性的品牌，才能被消費(fèi)者接受，從而體現(xiàn)價值