①真實(shí)、可信。
②易讀、易記。
③廣告正文短小精煉。
④廣告正文要有實(shí)用性。
⑤廣告正文要個(gè)性鮮明、風(fēng)格獨(dú)特。

①創(chuàng)新是企業(yè)廣告活動(dòng)的生命線。
②企業(yè)廣告的個(gè)性化首要表現(xiàn)在其廣告主題上。
③企業(yè)開展廣告活動(dòng)應(yīng)靈活運(yùn)用差別化策略。

廣告時(shí)限策略在時(shí)限運(yùn)用上的具體策略主要有以下四種：
①集中時(shí)間策略；
②均衡時(shí)間策略；
③季節(jié)性時(shí)間策略；
④節(jié)假日時(shí)間策略。